包装设计方案（精选8篇）

包装设计方案 篇一

[关键词]：药品；包装；装潢设计

现代社会的包装装潢设计日新月异，要求也日趋严格，药品作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。作为传达药品信息功能的载体，装潢设计已经成为药品包装的重要组成部分，它担负着对药品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。本文就药品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。

1设计要求

1.1科学性

药品包装装潢设计应具备有科学的特征，这是顺应时展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。

1.2审美性

随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。

1.3适应性

随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家；不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。

2设计要素

2.1文字设计

药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称文字就可以根据不同药品特点进行设计，中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，西药可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。此外，药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，药品包装上的文字编排很乱，像国家基本药物、GMP认证企业、经销商、中药保护等等内容随处可见，不符合国家对药品包装的各项规定。同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下药品名称文字、品名、生产厂家，容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体。

2.2图形图案设计

我们知道，包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给病人以信任感，而产生良好的心理感受；中成药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。

2.3色彩设计

色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，还要科学准确。色彩的象征性是药品包装色彩设计中最有影响力的因素。在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映药品内容及性质，迎合患者和消费者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征意义也各自不同，所以在色彩的运用上，切不可“按方抓药”，应该灵活运用，并要注意象征的准确性。

3设计程序

药品的包装装潢设计是药品包装中重要的组成部分，进行一个药品的包装装潢设计应经过以下步骤：准备阶段——设计阶段——生产阶段。

准备阶段也是提出问题和调查分析的阶段，它是包装装潢设计的起步，是设计者在孕育装潢作品过程中所进行的实践活动。准备阶段的目的是了解药品的一些特征，以便进一步的做好以后的设计工作，如果以一般的消炎药品为例：设计前应充分了解药品的属性特点、状态、用途、原料、性能、规格、使用对象的年龄、心理以及药品保护措施等，以确定消炎药品是采用泡罩包装还是瓶装、以及包装的大小、材料、容量、销售包装的尺寸和采用什么样的色调等。

设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形图案之间圈定。不同的药品可采用不同的构思，以消炎药品为例：要让消费者了解到药品的药理特征，就可采用以药品名称为主的设计方法，把药品名称置于包装的主要展示面上，使消费者能从药品名称上了解该药品的功效；如果消炎药品若想取得消费者的感官认可，色彩的选用则适宜采用蓝色或绿色等具有凉爽、安静感觉的色调，可使消费者产生平静的心态；在字体设计上，品牌与药品名称所采用的字体应规范，大方得体，容易识别，不应出现怪异的字体和繁体字。不管怎样，不论设计从何入手，都要以充分、正确地传达药品信息为目的，才算得上合格的包装装潢设计。一般情况下，药品包装装潢设计应有多个方案进行选择，方案越多，可供选择的余地越大，满足社会的需求的可能性也就越大。方案选定后，应提请委托单位进行审定。

生产阶段最终将实现和检验设计方案，对于不同的药品的包装造型、不同的包装材料，可以采用不同的生产方式和检验方式。生产成品出来以后，设计者和委托单位应进行评价鉴定，客观地评价出设计的成功与不足，以利于今后的设计工作。

包装设计 篇二

关键词：包装工业；过度包装；生态文明

中图分类号：G129文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）11-0000-01

如今，在我们的生活中，无论是包扎、包装的材料，还是盛东西的容器，用无法回收利用材料制成的不占少数。材料的大量浪费，使得消费者和经营者利益受到损害，这样，消费者就会支付额外的巨额包装费；而经营者利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的利润，在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，不利于企业的可持续发展。

今天全球性的生态环境问题，从根本上说，是由于人类在发展经济和科学技术的过程中，没有能正确地处理好人类活动与自然生态的关系问题所导致的。《世界自然宪章(WoddCharterforNature)》是1982年10月28日国际自然资源保育联盟(IUCN)起草，由联合国大会通过并且庄严宣告的重要文件，它确认了国际社会对人与自然的伦理关系及其所应承担的道德义务的承诺。文件明确提出：“人类是自然的一部分”“每种生命形式都是独特的，无论对人类的价值如何，都应得到尊重，为了给予其他有机体这样的承认，人类必须受行为道德准则的约束，因此，人类必须充分认识到迫切需要维持大自然的稳定和常质，以及养护自然资源”。

1.国内外包装工业现状

包装是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁。据有关资料报导，全球包装行业的工业总产值已达6500~7500亿美元，世界各国的消费总额每年仅包装材料与包装容器就超过8000亿美元，占全球GDP的2%左右，包装业排名已位居世界前十大行业之列。全世界范围内，包装企业大概在10万余家左右，从业人员达500多万。

在国外发达国家，包装工业普遍受到高度重视。包装工业的建设与管理已经有了一套较为完整的体系，而且随着经济的发展而不断的完善与进步，特别是包装工业的行业法规和规章、标准有较完整和相对比较科学的方法，包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等等都有一定的限制标准。欧洲国家在包装立法方面一直走在世界前列。他们制定的有关包装的法律很多，并且非常细致，比如1991年的《德国包装法令》、荷兰《包装盟约》，1992年的奥地利《包装法规》，1993年的《欧洲环境规则EMAS》、《法国包装法》、比利时的《国家生态法》，1994年的法国《包装废弃物运输法》、奥地利《包装法实施细则》，1995年的德国《循环经济诸垃圾法》，1996年的英国《包装废弃物条例》等。

近30年来，包装工业在中国的发展迅猛，从最初作坊式的分散经营、小规模附属产业已发展成为一个以纸、塑料、玻璃、金属、包装印刷、包装机械为主，拥有一定的现代技术装备、门类比较齐全的现代包装工业体系，并具有相当规模。全国包装工业总产值年平均增长率达18.65%。

目前，我国在原有的技术基础上，已经可以研制技术水平较先进的自动包装机，并逐步形成专业性生产。半自动生产线、全自动生产线的包装机械设备比比皆是。

由此看来，我国工业的发展速度较快，在包装材料种类、产品结构、包装技术等方面取得了较好的成绩，但是，在这些成绩的背后，一些比较严重的、深层次的问题开始显现。

2.我国包装工业存在的问题

2.1包装制品生产资源、能源消耗和浪费严重

前几年，“过度包装成为一个普遍的社会问题”是许多社会学家追问的重点，表面上看，过度包装主要是由于利益驱使，普通的商品换了金碧辉煌的盒子，价格立马翻几倍。越来越多的企业在巨额利润的吸引下丧失了社会责任的底线，在包装表面上做足文章。

从经济学上讲，过度包装之所以泛滥，在于没有很好地解决附加值问题。大量的资源耗费在过度包装里，环境不可避免受到废弃的包装物污染，也加大了社会处理垃圾的成本。这些加大了的社会成本，涉及包装的企业却不会去承担。我们注意到，过度包装泛滥的行业，产品技术、科技含量比较低的行业占大多数，如食品、保健品、茶叶、酒类、化妆品等。“产品附加值不够，包装来凑”，这实际上是很无能的表现，也暗合“中国制造”转型乏力的现状。我国废弃包装回收再利用率也较低，浪费掉了大可回收再利用的宝贵资源。

2.2创新能力严重不足

在政府政策引导以及企业自身需求的推动下，不少企业尤其是大中型企业在产品包装上面已经认识到创新的重要，面向消费者的时候能利用一些创新手段进行推销和设计，但依然面临着发展的瓶颈。据中国包装联合会的统计数据显示，近年来我国包装工业新产品产值占当年包装工业总产值的比例均在5%左右或以下，从此数字比例我们不难看出，我国包装工业的创新能力严重不足。

另外，包装观念上的创新，许多的设计师还只是停留在比较片面的层面。对产品寿命失效予警，则更是考虑得少。同时，包装设计者的科技底蕴更影响着包装设计的创新之路。

2.3包装相关法律、法规及标准建设滞后

在包装立法方面，专门的包装废弃物管理法律到目前为止在我国尚属空白，涉及包装内容的法律法规也很少，包装法律、法规制订困难、执行不力已经成为一个不争的事实。从二十世纪90年代开始我国就准备制定《包装法》，然而到现在已经过去十几年了，这项法律仍在审议中，没能正式出台。

由此看来，国内的包装立法还没有建立比较科学完善的体系，立法问题应得到社会有关方面的高度关注。

3.现代包装设计的现状与发展趋势分析

目前，我国的经济和设计都处在快速的发展过程中，包装设计在国民经济中的地位越来越重要。商品包装生产的源头在包装设计，“过度包装”的出现是包装生产企业和设计师的失职，它所引起的恶果给人类和自然环境造成了严重的危害。

我们的包装设计师，大都对产品外包装美化设计是行家里手，但在设计思路上也有拘于一隅之感。因为，我们设计的所有可被视觉、触觉等感觉到的东西还是拘于人本能自然的心态，这些感觉并未延伸。现代包装在科技进步的推动下呈现出多元、个性、创新的态势，为包装的发展确立了多种取向，同时进一步确立了“科技美”的美学观。创造有品位的生活方式，在产品的使用过程中亲身体会到现代文明与先进科技水平，给设计师提供了尝试更多效果的可能。

在西方发达国家完成工业化进程、进人后工业化社会后，环境的恶化、资源的匾缺也随之而来。一般说来，发达国家包装废弃物占垃圾总量的30%～40%，他们正在建立起包装资源回收利用这一新兴工业体系，并取得了可观的效益。

包装设计 篇三

【关键词】用户体验；情感化设计；包装设计；安瓶精华包装

随着我国经济快速发展和国民生活质量的提升，美妆产品日渐成为了重要的消费板块，特别是对于女性消费者。据艾媒网数据统计显示，2012—2019年，我国美容化妆产品市场规模由2484亿元增长到4256亿元，年复合增长率为7.9%，并保持持续增长趋势。随着居民消费水平的不断提升，消费者对美妆产品的品质要求越来越高。其产品种类也越来越多，并有许多品牌宣传其产品具有医疗水准。近年来安瓶精华在美妆市场销售火爆，其产品包装外观采用了医疗安瓿瓶的包装方式，内部产品为高浓度精华液，其功效可让皮肤在短时间内修复到最佳状态。因其包装具有一定特殊性，通过对该类美妆产品包装设计进行研究，分析其包装设计要素。结合用户情感设计3个层次，研究该类产品包装设计思路，总结设计策略。

1安瓿瓶包装

安瓶精华是一种浓缩精华，包装采用的是安瓿瓶的方式。安瓿瓶是常用于盛放液体药品的一种小型玻璃容器，一般用于存放注射用药物。这种包装方式有益于瓶内液体与空气完全隔绝，防止空气中的细菌与杂质进入药液，导致药物的变质。安瓶精华作为一种护肤品，其采用安瓿瓶的包装方式，在对瓶内精华液保质的同时，也给消费者营造出了产品达到医疗水准的感受。基于情感化设计的3个层次与目标用户群体的消费心理，结合对目前市场上的产品调查，分析安瓶精华包装的设计方式。

2情感化设计理念

在当代我国经济水平不断发展的环境下，国民收入日渐提升。在满足基本生活需求的同时，人们对高品质美好生活的需求也在不断提升。“情感化设计”的出现，伴随着社会的不断进步，设计师对于产品设计的侧重点，渐渐从“物质”转向“以人为中心”。进行设计创作时更加全面地考量用户的生理、心理等各方面的需求，从基本的认知和行为领域转移到用户的情感体验[1]。研究以人为中心的设计，为了更好地对用户情感体验进行分析，Donald.A.Norman在他撰写的《情感化设计》中将人类的大脑活动分为3个层次：人对于产品直观感受的本能层次；控制身体行为的行为层次；大脑思考反馈的反思层次。因为人类大脑具有复杂的结构，这3个层次也反映了人对于产品体验的不同方面的感受。基于情感化设计的安瓶精华包装设计，对用户情感体验进行分析。提升安瓶精华包装中的情感因素比重，促进其包装设计向人性化、人文化的优良设计的方向发展[2]。安瓶精华包装设计应考量到，对用户的视觉传达，符合品牌理念的品牌形象设计，易于操作的包装造型，稳定的包装结构，安全的包装回收方式和对用户心理的良性引导，以使产品为用户带来良好的体验。

3安瓶精华包装情感化设计需求

3.1本能层次的心理需求。本能层次的设计是为用户带来最为直观的感官体验，是遵循自然法则的，和人的第一反应有直接关联（图1）。对于本能层次的设计，设计者需拥有视觉设计、平面设计和工艺工程师的技能，才可以进行高效的本能层次的设计[3]。对于安瓶精华包装设计进行本能层次的思考，需要考量到包装的平面视觉传递是否具有吸引力，为用户带来“美”的感受。文字信息的字体设计和包装图案的选择，应该和产品特点相贴合。包装外观设计时需要考量用户群体的特点，安瓶精华属美妆产品，包装设计时应考量到产品用户的年龄、性别与所在地域等因素。针对本能层次的设计，用户良好的感官体验十分重要。视觉上和触觉上的体验，是包装设计在本能层次带给用户最为直接的体验感受，如能调动用户的其他感官，在包装设计上是锦上添花的。视觉上安瓶精华包装应该给消费者带来精美的感受，触觉上应为消费者带来舒适的触感体验。3.2行为层次的心理需求。在行为层次，包装设计侧重于对于产品功能的实现（图1）。在此层次的设计，视觉上的体验相对没有那么重要，最为重要的是为用户带来良好的操作体验。在功能、产品使用说明、易用性和感受这4个方面为用户进行全面的考量，这样的设计在行为层次才能算优秀的设计[2]。在进行安瓶精华包装设计之前，应该对目标用户进行调查研究，了解产品的使用场景、使用方式和用户的使用习惯。对于安瓶精华的外包装设计，应该对内部产品有良好的保护；造型和结构方面不宜太过复杂，要让用户易于理解如何操作和开启。内部包装方面，产品的包装造型应该具有良好的稳定性，不易倾倒。因为安瓿包装具有特殊性，需要配备开启包装的砂轮，所以在内部包装设计时也应该考虑到易于使用砂轮操作，防止用户在开启安瓿时受伤。3.3反思层次的心理需求。结合品牌文化和用户的本地文化，安瓶精华包装设计需要思考产品如何为用户带来反思层次的体验。针对于反思层次的设计，需要考量到诸多因素，它与文化、信息和产品所想传递的内涵及其用途相关（见图1）。通过把握用户心理设计引发消费者共鸣[4]。对于用户来说，拥有优秀的反思层次设计的产品，往往可以为用户塑造良好的整体印象。对于安瓶精华包装设计来说，反思层次的思考，是塑造良好的品牌形象。需要传递出品牌文化内涵，有益于提升用户对品牌的印象。还需要去思考对于社会环境的影响，比如对于环境保护与资源回收等方面的影响。为用户带来积极的心理引导也是十分重要的，结合品牌文化和高品质的产品，引导用户产生对品牌的信赖及理性的消费观念。

4安瓶精华包装设计策略

4.1本能层次的包装视觉体验。本能层次的设计是调动人们最原始的感知力，是在人意识和思维之前的感受[5]。视觉方面的感知最为直接，人们大都有自我对于“美”的判断。对色彩、图片、板式材质、声音等的设计，可体现产品的“性格特点”[6]。安瓶精华作为美妆产品，包装的视觉设计方面，应该给消费者传递出产品的专业性。色彩对受众的感官刺激最强烈也最直接[7]，在包装的色彩选择上不应过于繁杂，饱和度不宜过高；图形元素上应结合产品的功效选择；字体设计上应凸显产品名称、功效和品牌名称，如德国Balea涂玻尿酸原液安瓶补水保湿浓缩精华的包装设计（见图2）在色彩的选择上，以冷色调为主，大面积采用蓝色调。蓝色调给人带来一种冷静、理性的感受。图形选取上采用了类似分子结构的图形，结合蓝色调，营造出一种科学、专业的感觉，从视觉上强化产品的补水功能。文字信息明显，可以直观看出品牌信息和产品信息。外包装上有开窗口，可以看到内部安瓶。整体包装给用户带来科学、专业的视觉感受。4.2行为层次的包装使用体验。行为层次的设计需要为用户带来良好的使用体验。为了给消费者创造优质的行为体验，设计师应以满足用户的使用需求、行为等特征为关键点[8]。安瓶精华的外包装设计，结构方面不应过于复杂，让用户易于操作，且需要对内部的安瓶进行保护。安瓶的设计上，需要考虑到安瓶的开启方式和造型，避免用户在使用操作时受伤。例如法国Bodlane玻迪蓝玻尿酸精华（见图3），在安瓶的造型设计上采用了创新形式。造型上该产品设计了易于折断的棒头，该设计不易产生玻璃碎屑。在使用方式上采用了注射器的方式，配合折断的棒头将精华液推出。经市场调查发现，目前市面上大部分安瓶产品还是采用传统安瓿瓶的包装方式。医用安瓿需要配合砂轮开启，但是砂轮的使用，操作起来往往不太方便。用户未经专业培训，容易在开启安瓿时被玻璃割伤。所以有些品牌配备了安瓶开瓶器，如西班牙的MartiDerm公司在其产品中配备了下压式开瓶器和引流管套（图4），有益于辅助用户操作，减少受伤风险。4.3反思层次的包装精神体验。在经济全球化的当代社会，各地域文化相互交流，相互影响，不同地区的人们会形成一定的文化心理结构[9]。反思层次的设计，需思考品牌文化价值、对用户的思想影响和产品的内涵。优秀的品牌往往通过优质的产品来宣传自己的品牌文化，也会根据不同地域的文化差异来调整产品的设计。这样不仅使用户体验到使用价值，还会去思考品牌的文化内涵，且良好的体验会提升用户对于品牌的信赖度。情感是打造品牌核心竞争力最为重要的因素，“以情动人”是现代品牌设计的重要方向和策略之一[10]。产品的包装如同品牌的“脸”。从反思层次的角度思考：首先，安瓶精华产品的功效是关键。在包装的设计上体现品牌特色，有辨识度，同时可以在包装设计中注入情怀，使用户产生共情。比如根据不同地域的文化习俗、节日、特殊日期等，对销往当地的产品包装进行调整；其次，对用户的心理引导也是十分重要的，让用户使用产品后感到愉悦，产生正面情绪。这与产品为用户带来优秀的视觉感受、使用体验和使用效果有重要关联。

5结语

当代社会人们追求高品质的生活，“以人为本”的设计显得尤为重要。情感化设计是从用户的角度出发，基于其本能、行为、反思3个层次进行研究设计的理念。这3个层次也是相互联系的。通过对用户不同层次行为进行分析，全面地了解用户的需求，为用户带来良好的情感体验，让用户产生积极的正面情绪，提升用户的生活品质。

参考文献

[1]向迪雅，吴志军。基于情感化理念的食品包装设计研究[J].湖南包装，2020,35(3):85-88.

[2]唐也栋，李江。论情感设计在现代包装设计中的体现[J].艺术教育，2019(5):186-187.

[3]Donald.A.Norman.设计心理学3：情感化设计[M].北京：中信出版社，2015.

[4]赵晓玉，乔鸿静，罗怀林。基于用户体验层次的白酒包装优化设计研究[J].科技与创新，2020(2):82-83,85.

[5]李晓英，孙淑娴。用户体验在包装设计中的应用思考———以苹果包装为例[J].设计，2019,32(5):28-29.

[6]魏国辰，冀雪华。基于用户体验的快递包装设计研究[J].包装工程，2020,41(14):235-239,251.

[7]武建林。情感化设计在食品包装中的运用[J].包装工程，2020,41(2):284-286,290.

[8]谢传伟。情感化设计在用户体验中的运用[J].设计，2014(2):21-22.

[9]任飞，任工昌→www.chayi5.com←。设计接受与情感化设计[J].包装工程，2010,31(12):72-75.

包装设计方案 篇四

1.南岭瑶族传统图案与现代包装设计造型审美

南岭瑶族传统图案传递着世代情感诉求等信息，与现代包装设计的主要功能是一致的，准确传达和沟通信息。现代包装设计追求人性化、个性化、形式美和内涵美、简约以及强烈的视觉冲击力。传统图案语言形式多样，无不传递着瑶族人民向往幸福生活的愿望，与自然和谐相处之道，对祖先无限崇拜。同时由于瑶族人民生活环境长期处于贫穷偏僻的环境，这些图案也没有被社会大众接受和传播，因为没有应用现代设计元素因此很多旅游产品的包装也达不到有效传承瑶族文化目的。

2.南岭瑶族传统图案与现代包装设计色彩审美

南岭瑶族传统图案造型和色彩都具有传统的意义，常用色彩与服饰的色彩一致，有青黑色、红色、白色、蓝色、黄色、绿色、紫色。南岭瑶族传统图案的色彩因为历史民俗等原因形成独特的艺术个性，这与现代设计用色追求个性不谋而合。除此之外现代设计用色更加追求用色自由，色彩更加丰富多样。

二南岭瑶族传统图案创新

1.南岭瑶族传统图案造型创新

在应用时也不能简单提取加工，应该进行创新，运用新型的方式方法以及技术媒体等去营造强烈的视觉冲击力。南岭瑶族传统图案的形式美包括点线面构成因素均衡、对比以及韵律等，也用这些因素来体现现代设计创新。也就构成了与一般形式的不同，因为这些因素具有瑶族传统的情感和象征性。运用传统图案的形式、形式规则以及设计手法，结合现代包装设计工艺技术以及人们的审美，使其具有文化的影子与众不同又被人们乐于接受使用，这样就可以有效传承。首先精心选择瑶族传统文化代表元素，然后在设计出为人们喜爱的新时代图案。以下是对几个南岭瑶族传统图案形式创新设计。

2.南岭瑶族传统图案色彩创新

虽然时生巨大的变化，但是这些传统图案的色彩在现代设计色彩中还是很和谐的，具有一定的美感。随着国家日益开放，更加应该重视民族文化的个性和色彩，这样既与世界和平共处也展现民族个性的色彩风格，带给人们与众不同的美的享受。具有民族文化的设计才是最大的优势。南岭瑶族传统图案色彩搭配对比强烈，质朴鲜明，也正好与现代设计需要用颜色来传达信息感情、彰显个性一致。就是将南岭瑶族传统图案的色彩与具有内涵的现代包装设计造型完美融合，运用在包装设计当中，提升世界对中华民族文化、瑶族文化的认识。

三南岭瑶族传统图案在包装设计中的应用

包装设计 篇五

关键词：当代包装设计；实用性设计；问题；对策

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0163-01

当前，在商品经济时代，人们的消费需求不断增长，同时其综合素质也在日益提高，在此背景下，对于商品包装的要求逐渐增多。商品包装的高效性能够调动消费者购买的主动性与积极性。但当代包装实用性设计过程中存在诸多的问题，未能满足时展的需求，因此，当代包装设计不仅要坚持实用性，还要融合审美性、创新性与可持续性等。

一、当代包装设计的概况

在社会经济快速发展的背景下，人们的生活水平有着大幅度的提升，对于商品的要求与日俱增，其中包装设计的重要性得到了广泛的关注，主要是由于有效的包装设计是促进消费的重要手段。当代包装设计经历了不同的发展阶段，主要有重信用阶段、美化阶段与促销阶段，在每个发展阶段，包装设计的实用性均是重要的，如果包装设计缺少实用性，则会成为浮华的装饰品，进而其使用价值也将有所丧失，再者浮华的设计不利于资源的高效利用，极易造成人力、材料与工艺的浪费。因此，在包装设计过程中，要注重其简单性与实用性。通过实用性设计，有利于吸引消费者的注意力，但在实用性设计方面也存在不足，特别是在审美性、创新性与可持续性等方面。

二、当代包装实用性设计存在的问题

1.欠缺审美性。对于任何包装设计而言，不仅要具备实用性，还要拥有一定的审美性，主要是由于人们的综合素质在不断提高，其审美需求在不断增强。因此，当代包装设计要符合消费者的实际需求，同时还要呈现出一定的艺术性与审美性。包装设计中的实用性与审美性要保持和谐与统一，如果缺少实用性则不能展示包装的使用价值，而缺少审美性则会不能满足人的审美精神需求。因此，当代包装设计要结合实用性与审美性，在此基础上，才能够满足市场的需求。

2.欠缺可持续性。目前，包装设计存在诸多的问题，如：虚假包装、豪华包装与过度包装等。虚假包装主要是指忽视了商品的质量，过于关注设计的精美，同时包装设计对名牌进行了模仿与抄袭，甚至还含有欺骗性的文字等，如：劣质奶粉的包装，“新蒙牛”；过度包装主要是指商品包装的功能和价值均过剩，未能满足实用性的要求；豪华包装主要体现在礼品性包装方面，如：月饼包装，通过此类包装，虽然商家获取了超额的利润，但刺激了腐败的出现，同时也践踏着传统文化。因此，当代包装缺少实用性与可持续性。

三、当代包装实用性设计的措施

1.结合审美性。随着时代的变化，人们的物质需求得到了最大程度的满足，消费者的审美心理在不断变化，进而对于精神需求的要求不断增多。当代包装的实用性设计已经不能满足市场与受众的需求，因此，在实用性设计的基础上，要进行审美性的设计。

在生活水平落后时，包装的实用性设计是必要的，以此满足市场与受众的实际生活需求，但在生活水平不断提高的背景下，包装设计要有所侧重，根据消费者的心理需求展开创造性的设计，以此实现实用性与审美性二者的有效结合。

2.结合可持续性。目前，我国积极开展着节约型与环保型社会的建设，当代包装在坚持实用性原则的基础上，还要遵循可持续发展的原则。针对虚假包装、过度包装与豪华包装等，要对此类包装问题进行严肃的处理，同时要采取有效的措施。

在生态化设计理念的指导下，当代包装在设计过程中，要对再生材料进行全面的运用，同时要减少材料与空间的浪费，在此基础上，商品包装设计才能够具有可持续性，进而其实用性也将更加显著。

当代包装设计的具体措施有：对天然材料进行使用，主要是指利用未加工或者粗加工的材料，此时的设计将具有较高的利用率与回收率；对高科技手段进行运用，此时要保证包装的人文性与简洁性；最后，要注重包装材料的实用性、经济性与节能性，在造型方面，要保证自然与生动；在主题方面，要倾向于人性化、智能化与绿色化。

当代包装在实用性设计时，要关注个性化、独特性与创新性等，在此基础上，才能够满足现代消费者的需求。

四、总结

综上所述，在21世纪，市场经济的快速发展，对产品包装的要求进一步增多，为了促进商品包装的稳定与健康发展，要注重包装设计的实用性，同时要与审美性、可持续性等进行有机的结合。相信，随着包装设计中问题的有效解决，当代包装设计的实用性将更加显著，同时产品的竞争力也将得到增强。

参考文献：

[1]陈砚。中国当代包装设计的本土化思考[J].中国包装工业，2015（06）

包装设计 篇六

世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。

二、以项目导入课程的创新

装潢艺术设计课堂教学与社会实践的结合，能为在校大学生提供一个在商业环境下工作体验的机会，学生通过实际课题的培训学习，既掌握了设计系统中最基本的思维方式和方法，又表现了他们各自的能力，正所谓，“实践出真知”。我们现在的设计教学中，学生所面对的一般都以虚拟的题目为主，和社会结合不够，同学们的思维一般都比较单纯，概念化和程式化，主要以考虑美观为主，而少有考虑它的实用性和经济性，从而出现了“中看不中用”的主观设计。

比如，有来自梅州的学生就直接联系了自己家乡特产企业——青梅酒厂，为其设计了青梅酒的一系列包装，从酒瓶的瓶身设计到外包装都进行了革新，由于是自己家乡特产，因此她非常熟悉产品的特性和面对的消费群体，从而获得了企业的青睐，准备采用她所设计的包装。

还有位来自潮州的同学，对茶文化特别有兴趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的风俗习惯，因此他为自己家乡的茶厂设计了一系列的茶包装。他采用了以水墨的形式画出的图形来作为贯穿整套包装的设计元素，体现了茶类包装的悠久文化传统，以现代的设计元素阐释了传统文化的精髓，达到了较好的效果。

三、品牌包装设计的创新是以教学方法上的创新

1.借助系统论的研究方法

王受之教授曾经说过这样一段话：“一辆火车出了轨，你要做的事是先要用吊车把它吊回轨道上，再研究它为什么会出轨，找出防止再出轨的措施来，而不是站在旁边指手画脚地从学术角度讨论这车的设计如何，出轨时的冲击感多么巨大和壮观。”这段话让我感触颇深，特别适合针对高职院校的学生的教学方法。高职院校的学生大都有一股依赖的习惯，希望老师能帮他们解决所有问题甚至依赖老师替他们完成最后成品，到头来最大的“受害者”还是学生。

因此提倡在教学方法上以引导学生为主，给学生确定一个大方向，让学生围绕这方向来进行构思设计。

如在课堂上，为了让学生有更广阔的思维空间，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象表达的方式：

（1）以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。（2）以强调商品自身的特点、用途作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。（3）以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。（4）以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。（5）以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。

在进入个性设计时启发学生充分运用设计元素，从构成原理、色调规律、对比调和规律等进行分解和整合。

2.因材施教、因势利导、启动潜能

高校学生不仅存在专业基础参差不齐的差距，并且在文化修养、生活积累、性格爱好等存在很大的差异。如何启发学生的潜能，根据学生的个性因势利导进行设计教学，将是达到教学目标，取得教学效果的重要保证，在教学实践中深有体会。

3.提高审美水平是设计教育的核心

设计基础知识、基础技能、设计创意是包装设计教育的重要基础，而提高审美水平鉴赏能力则是设计教育的核心。如果缺乏高品位的鉴别能力和追求目标，有再丰富的设计经验也难以提升设计水平。所以在设计教育中，应利用现代多媒体设备对大量的高水准的设计作品的鉴赏分析中感悟设计的精髓，提高艺术修养和审美水平，吸收借鉴国内外包装设计的新成果、新潮流。

商品经济的快速发展，对商品包装设计人才的要求更高，作为培养设计人才的高职高专设计教育，更应以市场为导向，以提高实操技能为宗旨，才能培养出适应市场需求的应用型、高技能型人才。

包装设计 篇七

海外传真

拉斯维加斯设计-超出你的期望(4)

2010年PENTAWARDS大奖：展示世界上最好的包装(16)

图形的介入：25年来国际防治艾滋病宣传海报展（1985-2010）(26)

设计交流

包装与设计 第五届中国元素国际创意大赛(38)

上海包装设计师作品选辑(44)

美国设计之旅(56)

温故知新再创辉煌——深圳平面设计回顾邀请展(64)

院校交流

日本多摩美术大学秋山孝插画研究工作室学生作品选(78)

伊斯坦布尔设计工作坊(86)

设计圈动态

首届沧浪设计节(92)

2010第五届上海设计双年展(92)

把握机遇扬帆起航(92)

第6届中国国际茶叶包装设计大赛获奖作品揭晓(93)

第16届亚运会奖牌设计揭晓(93)

设计论坛

浅谈解构主义在平面设计中的应用严戒愚何征(94)

推动现代广告发展的创意理论闫承恂(96)

从现代艺术在设计上的运用说起何修栋(98)

论艺术与设计中的自然之法岳文婧(100)

镜中视界——小议镜子在视觉传达中的运用周岳(102)

芜湖铁画的保护与发展探议史启新(104)

基于生态观念主导下的绿色包装设计何忠(106)

数字化艺术特征解析王峰过伟敏(108)

个性与品牌的市场力量——浅论版式设计在期刊发展中的重要性陈雪(110)

Calori＆Vanden-Eynden设计咨询公司(4)

法国芭迪杜桑设计包装与设计 工作室(22)

Brandimage：赋予品牌以生命(30)

智慧的经营—可持续发展主题海报(38)

设计交流

心怀梦想·专注设计—常州平面设计作品选(46)

辉盛，塑造品牌价值(62)

广告设计教学中的基础问题李达峰(66)

设计感悟李辉雄(70)

探知产品形象力的宝藏夏科(73)

院校交流

面朝大海—鲁迅美术学院大连校区(82)

《图像·意象·印象》(88)

《中国城市形象设计年鉴》将出版发行(93)

北川中学的新校徽(93)

2009年“世界之星”WorldStar包装设计奖作品征集(93)

第二届欧莱雅创意设计大赛顺利落幕(93)

设计人生

教学、市场两生花杨敏(94)

沾边美术的人生切片洪锡徐(96)

变色龙·设计师张达利(98)

设计论坛

传承创新与包装设计风格孙彤辉(99)

对DM广告设计技法的探讨张宏(102)

插画在品牌形象创建中的作用范宝龙(104)

包装与设计 图形，色彩、文字—包装设计三剑客王刚(106)

图形创意模式的教学陈文武(107)

谈广州亚运会体育图标李雄飞(109)

概述多媒体美术设计的相关问题曾权清(111)

美国WILLIAMFOXMUNROE包装设计公司(4)

AIGA设计师作品选辑2(14)

设计交流

四川抗震救灾主题海报设计作品选(68)

第七届澳门设计双年展获奖作品选登(82)

无

致广东省设计师同胞的倡议书(90)HttP://

全球华人大学生平面设计比赛(95)

全球最大的独立品牌咨询公司Brandimage诞生(112)

设计论坛

标志图形中的立体形李小军(97)

对现代日本包装设计的思考藏勇(99)

我国体育广告现状分析与发展对策漆杰峰(101)

风格物式的媒体——从杂志对信息的再加工说起陈珈(103)

中文字体创意设计的魔力吴海立(105)

从品牌形象到产品设计陈炬(107)

对艺术设计人才基本素质与能力的思考陈幼林(109)

设计圈动态

中粮包装荣获欧洲国际金属包装设计大奖(111)

2008澳大利亚国际包装与设计 设计奖(111)

2008中国工业设计周9月亮相宁波(111)

2008年奥林匹克科学大会会徽正式(111)

摩纳哥国际顶级奢侈品包装展(4)

巴西MULIER＆CAMACHO设计与传达公司(14)

PIUSEUGENE访谈录(26)

平面设计的荣誉(40)

设计交流

品牌代言·创造市场(44)

人、情、礼、和——上海“三人行”礼品包装设计概念(52)

目标——国际的，专业的(56)

首届中国元素国际创意大赛(60)

江南大学设计学院X动力系列活动陈卓(68)

设计人生

行板成朝晖(74)

在设计中学会生活安娜(76)

设计论坛

谈艺术教育与创造性思维的培养江奇生(78)

从生活方式看设计兰辉(80)

浅谈CD音乐产品的个性化包装设计燕杰(82)

标志设计中的古汉字魅力石岩(84)

从视觉感知中探析线框的时尚演绎王汀(86)

浅析书装的功能性与美观性的统一白雅虹(88)

院校交流

靳埭强设计奖06全球华人大学生平面设计大赛作品选(90)

清华美院装潢艺术设计系学生作品选(96)

设计圈动态

“疾风迅雷——杉浦康平杂志设计半个世纪”展(106)

“世界学生之星”颁奖典礼在伊斯坦布尔隆重举行(106)

2009北京Icograda世界设计大会筹委会于去年11月成立(107)

包装与设计 “包装之星2007”全国设计大赛作品征集通知(107)

俄罗斯BestoftheBest2007设计竞赛(107)

2006中国北京国际设计博览会暨IDE中国品牌形象设计大奖(108)

2006年第二届中国美院平面设计艺术节(108)

包装设计方案 篇八

运输流通环境分析

该款地刮由于受到客户要求的包装方式、卖场销售以及包装成本等因素的限制，其装箱数量、摆放方式均需合理设计，不仅需要选择适当的包装材料，以满足保护、组装以及运输的要求，还应考虑包装的合理性，以免导致过度包装或欠包装。

1.保护

包装必须使被包装物从出厂开始，经运输、储存、组装、展示，最终到终端用户手中的全过程都得到保护。为了使地刮能免受人工野蛮工作造成的破坏，在设计防震包装时，应选择刚度较大的材料，使得包装具有良好的缓冲能力和防震作用。从产品特性和客户对包装的要求分析，地刮从出厂直到终端用户手中，不能出现商业性破损（即产品的使用功能或外观出现破损），因此应设计合理的包装结构，以防止产品之间以及产品与包装之间的摩擦与碰撞。

2.组装和运输

在组装作业中，野蛮装入、堆码倒塌、起吊脱落以及装载机械的突然启动和过急升降都会对商品包装件造成跌落冲击损坏。同样，在运输过程中，不可预测的外界流通环境对商品包装件的损害可能也很大。例如，运输工具的突然启动或变速使商品包装件受到的冲击；路况差、路轨接缝、发动机震动、风浪等造成的震动，都会对商品包装件造成一定的影响。由于地刮产品长度较长，为1520mm，因此选择人工组装的方式，在装入产品的过程中，要保证包装底板能够承受因产品装入而造成的冲击。

基于对产品的保护和安全、简易操作以及便于卖场展示的要求，应防止地刮在包装容器内产生移动，防止地刮头与包装箱内壁发生碰撞，同时进行合理的展示包装设计，以保护被包装产品在冲击和震动的流通环境中保持良好的性能和最佳的卖场展示状态。

方案设计与验证

该款地刮采用组合包装形式。首先，确定地刮在包装容器内的摆放状态，设计出合理的内衬结构。其次，根据卖场落地式展示的需求，设计可配合内衬使用的卖场基座。再次，选择合适的运输箱型，以方便长杆状产品装箱。最后，计算地刮的装箱数量和外包装尺寸，并优化集装箱的使用效率和装箱效率。

具体包装方案为：HSC型运输包装箱+实木翼托盘+卖场基座+瓦楞纸板内衬+包装辅料。方案模型见图2。

1.瓦楞纸板内衬（定位包装件）

内衬通过分割、定位以保护产品，避免产品在运输和储存环节受到损坏。瓦楞纸板内衬具有瓦楞结构特有的缓冲性能和刚度，可以吸收冲击能量、减缓振动，并定位产品。分析地刮结构以及装卸、运输可能受到的冲击形式，在包装设计中采取产品竖立的摆放形式，可方便卖场展示促销，设计如图3所示的瓦楞纸板内衬。最终选用面纸/芯纸/面纸为T34280/M18140/W26170的B型纸板。

2.卖场基座

产品运输环节应保证上下两层的瓦楞纸板内衬固定，卖场基座与瓦楞纸板内衬的组合结构，可对杆状产品的运输发挥良好的保护和卖场“搀扶”功能，同时起到良好的货架展示效果。卖场基座结构为倒置的HSC型运输包装箱，设计合理的内衬间距，在基座楞上加工反掀结构，如图4所示。

3.运输包装箱和托盘

结合地刮的结构、尺寸、装箱可操作性等对箱型的限制，最终采用HSC型运输包装箱。HSC型运输包装箱是以瓦楞纸板为材料，通过模切、钉箱或黏合制作的运输包装容器。设计可组装的运输包装形式有利于产品端“包装”，从而提高卖场的展示操作性。根据承重要求，最终选用面纸/芯纸/里纸/芯纸/面纸为T34280/M18140/M18140/M18140/T34280的CB型纸板。根据客户包装标准要求，设计实木翼托盘。最终设计效果图如图5所示。

4.ISTA检测

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