vi平面设计毕业论文范文怎么写【通用4篇】

VI是VisualIdentity的英文缩写，指视觉识别系统，VI设计是企业的重要组成部分。下面是差异网整理的4篇《vi平面设计毕业论文范文怎么写》，如果能帮助到亲，我们的一切努力都是值得的。

vi设计毕业论文范文：《新媒体语境下的VI设计》 篇一

摘 要：随着新媒体技术的发展，过去以纸媒介为主的VI设计模式方式已经不能完全满足数字化时代品牌形象推广的需要。企业应该逐渐从静态传播转向动态传播，全方位的展现企业形象。文章从设计内容和呈现方式两个主要方面对新媒体语境下的VI设计的发展的可能性进行探究。

一、传统模式下的VI设计

VI是Visual Identity 的英文缩写，指视觉识别系统。自19世纪五六十年代以来，VI设计逐渐形成了固定的模式，VI的设计内容主要分为基础设计系统和应用设计系统两大部分，基础系统主要包括LOGO、标准字体、标准色及尺寸规范等内容，应用系统设计主要包括办公用品、平面宣传品的设计。多年来，VI设计在呈现方式上也基本只是依靠一本VI设计手册和CD光盘来展现，形式单一。

二、当前社会经济发展状况下VI设计的不足

多年来，传统的VI设计模式的确帮助过很多的企业品牌达到成功，然而这种“尺度和规范”是需要随着时代的发展做出适当修正的。传统VI设计的内容主要是对二维平面和静态事物设计，最终成果也主要通过静态手段来呈现。而目前，新媒体手段的出现，企业不仅需要静态的视觉传播，更需要通过电子媒体动态的展现形象和传达信息，这些电子传媒形式也应该得到规范设计，使之成为企业VI系统的一部分。

三、新媒体语境下VI设计的可能性探究

(一)新媒体语境下VI设计的内容

传统意义上的VI设计主要是依靠平面印刷的方式，在平面二维材质上进行图形、颜色，文字的设计，在现代新媒体技术的冲击下，仅仅只依靠平面印刷难以满足现代社会对信息传达的海量性、即时性以及多维度的需求，所以VI设计应该从自身出发，寻求更多的可能性。

1.动态化LOGO

在人们固有的思维模式里认为LOGO是静态的，不会把它和动态效果联系到一起，但是在新媒体崛起的时代，动态LOGO已不仅仅只是幻想，动态LOGO可以展示出静态LOGO所不能具有的变化性和连续性，比起静态LOGO更加具有动势和活力。现代多媒体设备层出不穷，从LED、电子屏幕到智能手机、掌上电脑等，这些都为企业动态LOGO的存在和展示提供了必备条件和发展空间。

例如2000年德国汉诺威世博会标志就是一个动态LOGO(图1)，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。[1]这个与众不同的创新性标志设计得到了广泛的好评，被大家评为是“会呼吸的标志”。它不仅仅能动态展示，而且也可通过截图进行二维平面的定格，进行静态的展示。这种动静结合的LOGO模式越来越为大众所接受和认可。不敢完全否定，在未来社会，这种动态LOGO可能会取代原先的静态LOGO，成为LOGO设计的主流模式。

2.企业标准色

企业的同一套色彩系统在电子媒介中与平面媒介中的使用也不应该完全相同。现代网络时代，每个公司都不可避免的要进行网页设计或是智能设备上的页面浏览设计，电子屏幕与纸质平面相比具有不稳定性和动态性，也受到设备尺寸大小的影响，所以二者对色彩的要求也不尽相同。屏幕浏览的跳跃性更大、视觉停留时间更短，所以要求颜色更加清晰、鲜艳明亮。而平面媒介因为静态化，更稳定一些，即使颜色比较偏灰色调也不会影响阅读。

所以，新媒体时代要求企业的标准色设定能够更加细致，更加规范。在一套色彩体系下界定出平面印刷和屏幕印刷的双重或多重子体系，这样才能更好的达到色彩的展示，也是VI系统在当代媒体环境下走上完善和成熟的一条必经之路。

3.企业标准声音

很多企业在做广告时都会注入音效，不同的企业对音质、音色的要求都不一样。现在将声音元素作为VI系统之一的企业还比较少，但是目前已经出现企业对声音进行“声音买断”的案例。企业的形象设计不仅仅要包括色彩和图形上的定义，对五感(形、声、色、味、触)中的其它三项声觉、味觉、触觉也要有越来越细致的定义。这样才能建立起一个适应全新感官体验的完整生动的VI体系。

4.应用系统

企业VI的应用系统是企业理念向企业内部各层渗入和细化的过程。传统理念上的VI设计的应用系统设计主要对企业办公必需品等硬性产品的设计，而在新媒体语境下的应用系统的设计应该更注重理念渗透、文化服务这种软性设施的建设。

(1)实时应用软件(APP)：实时应用软件或系统是一种很好的传播企业理念、方便消费者的方式。例如Salon Styler这个软件就是“网上换发型”的一款应用软件。该软件不仅可以通过3D模拟实现发型正面、半侧面和侧面的效果展示，更可以对选定的发型进行修剪边长和染色等效果处理。以此为例，很多公司可以提供给客户这样的实时体验，让用户在消费之前，能获得到“试用”体验，这样的“试用”不会像传统的试用给商家带来成本上的耗费，既节约成本又带来体验服务，提升消费者企业也的好感度，带动消费欲望，从而获得企业的盈利。

(2)产品展示的新媒体使用

新媒体语境下，商品的展示也走向更新的趋势。例如，商品展示以及橱窗陈列中可以加入全息投影等手法的使用，商品展示的基本过程就是“醒目――得到关注――引起购买欲望――最终消费”这样的一个过程。新媒体技术的注入可以让产品更加引起消费者的注意，关注的人的基数增加从一定程度上也就带动了消费活动的发生。

(二)新媒体语境下VI设计的呈现方式

传统模式下的VI设计的呈现主要是由VI手册和展示CD两部分组成，在新媒体技术的条件下，VI设计的呈现方式应该更加多元化。

1.移动电子平台上的呈现

VI设计在移动电子设备(智能手机、平板电脑等)平台上的展现方式可以插入声音、视频及动画的效果，使企业形象能更全面的展示给受众。VI手册往往比较厚重，与之相比电子设备更加轻便，也基本属于现代人出行的必备品。将VI设计方案置于移动电子设备之中，可以随时随地的浏览。

2.静态与动态的结合展示

现代新媒体技术的发展带来的许多全新体验，二维码的使用给商家和受众都带来了新的效益和体验。通过扫描二维码的方式将纸质媒介和多媒体的动态展示效果结合到一起是一种全新的展示方式。将二维码扫描进智能设备，再将智能设备放到纸质媒介上，就可呈现纸质材料与多媒体视频画面融于一体的视觉效果。

3.APP第三方应用程序

和电子产品在市场的广泛应用，APP第三方应用程序越来越多的被人们所青睐。VI设计可以通过APP来展现，设计公司在进行企业VI设计时可以将多套方案做成APP的形式供企业选择，企业在选定方案之后，可利用APP的形式来展现企业形象，或者做一些与企业形象相关的游戏APP，可以让受众在娱乐的同时加深对企业形象和企业色彩的认知度和记忆力。

四、总结

虽然传统媒体的纸质媒介相对于新媒体来说却具有稳定性和长久性，但是传统媒体在传播速度、交流人群以及交互体验方面都远远不及新媒体，即使这样，我们也不能轻易的否定任何一种媒介模式，也不能简单的认为新的就一定可以完全代替旧的。我们要做的只是在现有的技术支持下，剔除旧事物中落后的部分，利用现有的技术充实和发展我们的设计，使之更好的达到VI设计本身要达到的目的。

注释

[1] 世博网。会徽诠释2000年德国汉诺威世博会――会呼吸的标志[EB/OL].

参考文献

1 杨会娟。VI设计在动态视觉传达中的延展性研究[D].西安：西北大学，2007.

2 王田明。浅数字时代下的企业视觉识别系统设计[J].湖南工业大学学报，2010.

3 王太利。信息时代下VI设计的新变化[J].包装工程，2010.

4 张军。新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展[D].西安：西安美术学院，2007.

vi设计毕业论文范文：《VI设计延展性研究》 篇二

摘要：本文分析了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，指出应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。主张在VI设计中应注重整体观，破除程式化，寻求新动力，转变话语方式，以充分发挥VI设计的延展性。

关键词：VI设计；CI设计；延展性

长期以来，国内的VI设计过于呆板和程式化，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，基本都是单调的延续或重复，缺乏个性和新意，割裂了VI设计中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏创造性，影响了CI的整体效果。

VI设计作为CI设计中的一个重要组成部分，对企业形象的塑造有着极其重要的作用，而目前对VI设计的研究主要集中于它在CI中的作用及标志的研究上面，对VI设计延展性的研究相对比较少，延展性成了当下VI设计中一个突出的、急待解决的问题，正因为上述原因，对它的研究和探索就显得尤为必要。

一、VI设计延展性在中国的发展状况及其误区

到目前为止，号称能够做VI设计的机构或者个人数不胜数；号称己经导入了CI或者VI的企业也多如牛毛。但是这些企业的VI在市场上或者在面对竞争对手时有没有树立起明显差异化的视觉形象呢？就VI设计的角度上来看，它的延展性如何？就目前的现实情况来看，VI设计延展性的发展情况大致如下：

第一，企业在运用VI中存在不规范现象，特别是目前数量上占多数的中小型企业和一些地方性企业。有的企业只是在名义上导入VI，并不一定在实际中严格执行。在应用过程中存在诸多不规范用法，比如标志随意更换色彩，放在不同的媒体或材料上时不照规定标准执行。而出现这种问题的时候，企业管理层往往还意识不到它的严重性。

第二，从业人员对VI设计的理解有偏差。有的设计人员认为：做一套VI主要是标志设计，标志完成以后，其他的就很容易了，甚至可以找到模板直接套用，把新标志更换上去即可。完全以标志设计为核心，不重视其他设计要素的作用，没有认识到VI设计是一个有机的整体，这种千篇一律的设计手法使VI设计失去其真正的价值，VI的延展性不佳，VI徒然成了一个空壳。

二、如何充分发挥VI设计延展性

(一)注重整体观——统一和系统的区别

首先我们来了解统一和系统在词义上的解释：统一的含义是使标准化、使成一体，而系统则是指按一定的关系有机组成的同类事物。以马克思主义哲学的观点，人之为人，是因为我们是生活在系统之中的，我们和整个世界组成了一个有机的整体，也正是在这个系统中，才能反映出每个人不同的性格特征、生活方式和生活态度。VI设计也是这样，不同的企业、组织机构、展览或活动，它们的性格与风格取向是不一样的，都有自己独特的个性语言。在进行形象设计时，就不应拘泥于某一种模式或某一种现象上的统一和标准化。在VI设计中应该根据企业个性化的因素，采用最合理的设计方法来树立其形象，尽可能地拓展设计空间和设计语言。

在这方面有很多好的设计案例可以参考分析。如陈绍华设计公司设计在“2011年西安园艺博览会”标志设计中，以大自然的精华之“花型”为原创意念，将三角、四边、五角、六棱的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”之母形图案(图1)，其创作过程中充分考虑到VI的延展性，标志本身在保持其造型的基础上延展出4种色彩方案：渐变色的、双色的、单色的以及线形四色的，便于在后期的形象推广设计中灵活运用。在西安世界园艺博览会第一期的推广设计中，将标志颜色与大自然的清新色彩相融合，寓意花、土、草、木、水之共生，体现了人、城市、自然、宇宙的和谐，契合西安世园会“天人长安，创意自然”的主题(图2)。设计师陈绍华曾经提到：一个好的会徽标志本身来说，其创作过程中也要充分考虑到它的延展应用，当然，这里说的延展应用设计不是传统意义上的复制粘贴，而是需要能够以标志图形为核心，延伸发展出一系列“似其型、有其神”的设计来丰富立体随后的延展应用。在西安世界园艺博览会第二期推广设计中，VI的延展性更加凸显，雕塑和园艺设施提取标志中的三角、四边、五角、六棱形，将平面设计立体化应用(图3、4)。

在VI设计中，只要能形成符合设计对象理念的系统识别印象，就是优秀的VI设计。VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。

(二)破除程式化——VI中各设计元素互动

长久以来，国内在VI设计上都强调以标志设计为中心来发挥效应，标志形象完全主导着视觉印象的形成，任何事情，当被过分强调时，就容易失去它的客观性，使我们被自己营造的氛围所遮蔽，一叶障目，丧失了用发展的眼光看问题的能力。VI各要素自身都具有形成视觉效应的能力，其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性，将消弱VI创新变化的能力，也是对视觉资源的一种浪费。目前国内一些设计师也开始反思，尝试新的设计手法，在保持整体视觉形象的前提下，更加注重VI设计中各要素的相互配合，重视各要素相对独立的视觉效应。

目前国内外许多标志设计已经打破传统规则，在静止的二维标志中加入了时间概念，即标志本身不再是单一性僵化的约束力量，标志的效果不是在它确定那一刻就完成的，在应用中它的效果更能充分体现出来。这样一来，标志就不一定是视觉中心，也不再是约束其他设计要素发挥作用的力量，而是应用中丰富性和灵活性的展现，其本身具有强大的延展优势。比如吕迪·鲍尔为蓬皮杜文化中心开发的标识系统，所谓的标志并不存在，而展现在人们眼前的是大量的由各国文字(英、德、西、意、俄、阿、中、日)组成的色彩斑斓的网幕，用来象征蓬皮杜文化中心交流的国际性和文化的多样性。正如吕迪·鲍尔所解释的：“这并不是用新的符号代替旧的符号，而是创造出一种集遗产与新颖于一体的视觉环境”。在这里重要的不是要让人记住一个标志的形象，更重要的是通过整体的视觉效果传达某种观念、意境，调动所有视觉元素整合出某种氛围。除此之外，德国汉诺威国际博览会的VI设计也是这方面的典范。 　　另外，VI设计中的辅助造型就其存在的实质意义来看，它的首要功能是强化标志形象，提高视觉魅力。所以不论是利用何种元素，只要是根据定位和对象的需要去创意就是可取的。我认为不管是基础元素还是辅助元素，只要能在取得最终的系统性效果的前提下，设计师就可以根据对象的需要，寻找个性点以求得突破，让思想在更加广阔的空间自由的驰骋。

(三)寻求新动力——第五元素的挖掘

这里讲的第五元素比我们理解的辅助造型宽泛得多，它可以是任何视觉要素，如一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果等等，都可以纳入到第五元素中来。比如众所周知的苹果电脑造型，其透明的设计效果不是传统意义上的辅助造型，但同样给人造成深刻的视觉印象，它给人的记忆度和识别率并不比苹果标志本身的效果差。反而这种创造性的手法更容易比传统意义上的标志更加引人注意，在形成苹果公司整体视觉印象的过程中，透明感作为各要素交互效应的体现，起着重要的主导作用。可见，重视发挥第五元素的视觉动力，为VI设计提供了更为广阔的空间。

再如日本设计师原研哉为山口县光市梅田医院(一所妇科和小儿科的专门医院)所做的VI设计，其最大特征就是所有的标识都是用白色的纯棉布来进行设计(图5、6)，并且还使用了松紧带，就像袜子和浴帽一样，可以随时从坐台上脱下来清洗。布料的质地是非常柔软的，会给空间带来柔和的感觉；特地选择不耐脏的白色棉布，就等于向入院者宣布：这个医院是最好的医院。标识原本只是带有引导功能的信息“指示”，但只要这种标识在空间中存在，就必然依赖于一定的载体，设计师在此案例中用不同于平常的材料活化了设计的物质性，传达出不同于一般引导标识所具有的感觉，树立了梅田医院关于“清洁”的最直观的印象。

在VI设计中发挥主导作用的不一定是标志，而可能是其它辅助元素及其相互之间产生的效应。在实践中，破除人为规范性，不赋予标志以当然的中心地位，各要素应用规律自由变化，不做太多人为限定，支持VI各要素独立或综合发挥，可以使VI设计的空间拓展更加广阔。也就是说当距离使我们的视力对某些细节的变化，例如对标志的识别无能为力时，第五元素的视觉主导作用就体现出来，它是视线的延展，使我们能迅速而准确地辨明目标对象，并借此把我们的视线引回到标志上来。

(四)转变话语方式——设计语言由理性到感性化的发展

这是个由文本时代向图形时代转型的时期。过去人的思想主要是由抽象的文字来传达，而图形时代的到来，人们不再是仅仅凭借文字形成的概念来认识世界，而是凭借直观的形象性的图形图象来认识和判断周围的世界。

由于现代主义设计理论的影响，VI设计从诞生之日起就强调抽象、理性的设计风格，推崇简洁、几何化的设计形态。简洁的风格确能让人一目了然，有很强的视觉冲击力，容易让人记忆和分辨，但是，目前不同属性的、各行各业的VI设计都在追求简洁，大量“简洁”风格的VI设计容易造成相互之间的辩识模糊，传达混乱；同时，几何化的设计很难反映出文化的多样性、人性的多元化与个性化，很大程度上阻碍了企业亲和力形象的传达。例如设计师陈绍华为成都置信公司的旅游项目“国色天香”的所设计的标志(图6)，和现代主义要求的理性与深刻完全相反，体现出了单纯美好，甚至童真童趣的设计语言，这样的标志往往更具有亲和力，在这个几何化设计占绝对多数的市场上，给人以耳目一新的感受。该标志图形延展出的春夏秋冬使用色系(见图7)，则让这个VI系统更加富有活力，让人们对这个以花文化为主题的旅游项目更加充满向往之情。

随着人文精神的普遍觉醒，后现代主义哲学思潮日渐兴起，后现代主义强调人性化和感官愉悦，在VI风格上强调标志的亲和力，承认文化的多样性和人性的多元化。在VI设计中，在造型、色彩上的丰富感更能带给人视觉和情感上的愉悦。通过图形的语境和氛围来表达设计意念，展现人性的多元化；重视对传统文化、民族文化的探索和借鉴，这都要求VI设计应该转向人性化的回归。从现代主义VI向后现代主义VI风格的转变，是一个由理性向感性，由统一逻辑向多元共存发展的过程，这也有利于VI设计延展性的发挥。

三、结语

本文梳理了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，本人所指的VI设计延展性，主要是指应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，而不只是过去把重点放在寻求VI设计延展中所提到的标准化、规范性的统一。另外，本文的另一个重要问题是如何整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。文中也提到了VI设计中第五元素的挖掘，破除以往的标准化与规范性，不一定以标志作为VI系统的核心，其他的辅助元素如一个概念、一个氛围或一种特殊效果等也可能成为VI系统的中心。

随着时代的发展、审美思潮的变化和新材料、新技术的运用，VI设计的延展性问题将得到更好的解决，也会得到更多的关注和重视。

参考文献：

[1]陈汗青。系统设计[M].武汉：武汉理工大教材中心，2001.

[2]严晨，严渝仲。企业视觉形象设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2008.

[3]何方，高卓，上官嫚嫚。VI设计[M].武汉：武汉大学出版社，2010.

[4][日]原研哉著，朱锷译。设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

[5]郝雪莉。法无定法——VI设计的创新[J].装饰，2002，(03).

[6]彭嘉骐。论品牌形象设计发展新趋势[J].艺海，2010，(www差异网.chayi5.差异网com05).

vi设计论文参考文献 篇三

[1]王舒颖。《嘟嘟馕馕》VI设计[J]。传媒，2019(16):2.

[2]朱婷婷。《熊猫文创》VI设计[J]。传媒，2019(16):2.

[3]冉娅，任倩慧。羌绣图案在民宿VI设计中的运用研究[J]。北极光，2019(08):58-60.

[4]刘红菊。经济信息传播研究中心VI设计[J]。包装工程，2019,40(14):316.

[5]高画画。谈VI设计在藏香民族企业中的应用[J]。艺术科技，2019,32(09):189-190.

[6]汤海波。百果园VI设计过程与设计原理探析[J]。现代营销（信息版），2019(08):86.

[7]邓俊，翟誉。科技型中小企业的VI设计研究[J]。艺术教育，2019(07):268-269.

[8]刘亚璇。从品牌广告VI出发谈VI中的策略与概念[J]。艺术科技，2019,32(06):219.

[9]李娟，潘越。读图时代下的VI创新设计实践--以广西柳江农村合作银行为例[J]。大众科技，2019,21(05):156-157+163.

[10]马珊。浅谈工艺美术VI视觉识别系统设计的基本原则[J]。大众文艺，2019(05):129.

[11]钟金宇。广州市从化区莲麻村VI视觉形象设计[J]。美与时代（上)，2019(03）:121.

[12]高国珍。兰亭国际艺术教育VI设计[J]。当代文坛，2019(02):8.

[13]陆雅琼。幼儿园品牌形象识别系统(VI)研究[J]。大众文艺，2019(04):63.

[14]董玉，孙明海。论VI设计在品牌推广中的重要性[J]。大众文艺，2019(01):106.

[15]张斐斐。浅谈互联网背景下VI设计表现形式的趋势[J]。西部皮革，2018,40(23):106.

[16]甘茂德。内蒙古工业大学视觉形象识别系统VI设计[J]。江西社会科学，2018,38(12):14.

[17]曾广春，陈晶晶，刘畅，李影影。高职VI设计与网上创业园的推广--以南宁职业技术学院残疾人网上创业园为例[J]。南宁职业技术学院学报，2015,20(06):69-72.

[18]张频。赣傩标志设计和VI设计[J]。包装工程，2018,39(22):329.

[19]刘首含。人性化理念在VI设计中的应用[J]。艺术与设计（理论），2018,2(11):33-35.

[20]栗晓枢。航空港外观VI重建系统设计[J]。现代电子技术，2018,41(22):122-125.

[21]黄海涛，唐昌乔。妥乐旅游品牌VI设计研究[J]。艺术科技，2018,31(10):204.

[22]张润龙，罗辉。云旗航空运动有限公司VI设计[J]。湖北第二师范学院学报，2018,35(09):2.

[23]陈爽爽。VI设计在茶叶包装设计中的应用分析[J]。福建茶叶，2018,40(10):156.

[24]黄宇宁。浅谈如何发挥VI设计在企业宣传中的作用[J]。艺术科技，2018,31(08):195.

[25]曾运东。VI设计中辅助图形的开发与设计研究[J]。美与时代（上)，2018(08）:55-58.

[26]张晓娜。VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用初探[J]。中国新通信，2018,20(15):155-156.

[27]姚傲雪，钟金宇。从化区村落品牌VI设计实践与探索--以莲麻村为例[J]。设计，2018(15):28-29.

[28]李艳。现代VI设计中的应用规范[J]。艺海，2018(07):102-103.

[29]闫涛。论VI设计在高校形象塑造中的应用[J]。品牌研究，2018(03):115+120.

[30]余晓光。VI设计中的色彩应用研究[J]。山东农业工程学院学报，2018,35(06):13-14.

[31]李俊涛。红色在食品行业VI设计中的视觉传达设计[J]。西部皮革，2018,40(09):78.

[32]乔文霞。《一草一木书屋vi设计》[J]。中国民族博览，2018(05):16.

[33]王奇。VI视觉识别设计中的辅助图形分析[J]。艺术教育，2018(09):175-176.

[34]晏双，任世文，许婷。浅谈VI设计在高校中的应用[J]。时代金融，2018(12):296+303.

[35]朱乐艺。VI设计中的包装色彩应用[J]。上海包装，2018(04):9-13.

[36]候少蓉。VI设计在茶叶包装设计中的应用探究[J]。中国报业，2018(08):71-72.

[37]王潇宇。探究VI设计对企业品牌塑造的影响[J]。大众文艺，2018(06):93.

[38]董斌。展示空间设计中的数字化VI设计[J]。中国包装工业，2015(20):138+140.

[39]候少蓉。从色彩情感角度谈VI设计中色彩的运用[J]。美术教育研究，2018(03):72.

[40]杨欣欣。浅析VI对品牌形象的意义[J]。大众文艺，2018(02):83-84.

[41]候少蓉。VI设计在企业文化中的应用研究[J]。中国报业，2018(02):66-67.

[42]于敬新。青春年华咖啡厅的VI设计[J]。美术教育研究，2018(02):58-59.

[43]邓顺黎，余静贵，万龙，赵艳龙。VI设计中的校园文化构建--以长江大学为例[J]。才智，2018(02):26+28.

[44]奚磊。浅谈VI辅助图形设计的多样性策略[J]。艺术科技，2017,30(12):314.

[45]张馨尹，赵理阳。VI设计中色彩的运用研究[J]。艺术科技，2017,30(11):297.

[46]裘晓红。浅谈VI设计应用的误区及对策[J]。美术教育研究，2017(21):78.

[47]冯劲章。实例分析VI在商业环境中的应用[J]。艺术科技，2017,30(07):258.

[48]张家华。西安特色文化旅游项目VI视觉运用研究分析--以西安大明宫国家遗址公园为例[J]。艺术科技，2017,30(07):272-273.

[49]徐平。VI设计对塑造企业品牌形象的`探究[J]。中国市场，2017(31):120+124.

[50]孔莉莉。论数字媒体语境下的开放式VI设计[J]。艺术科技，2017,30(10):1-2+8.

[51]王晓玮。民俗元素在城市VI形象系统设计中的导入探索--以滁州为例[J]。景德镇学院学报，2017,32(05):83-87.

[52]郭二伟。VI设计中的构成元素意向性表达分析[J]。设计，2017(20):108-109.

[53]汤智华。高职院校品牌形象与VI创新设计[J]。教育教学论坛，2017(40):266-268.

[54]张傈宁，张勇。情绪实验室VI设计[J]。邯郸职业技术学院学报，2017,30(03):48-52+84.

[55]何佑石，毛苏扬，栾家成，李子涵，张求慧。基于木文化的高校二级学院VI设计[J]。包装世界，2017(05):56-58.

[56]许紫薇。VI设计中动画标志的发展与应用[J]。大众文艺，2017(16):144.

[57]范恩辉。应用型高校VI系统的构建[J]。吉林工商学院学报，2017,33(04):126-128.

[58]曾运东。铉力土石方有限公司VI设计作品[J]。包装工程，2017,38(16):258.

[59]梁建明，曾泽栋。虔荣V酒店LOGO及VI设计[J]。包装工程，2017,38(16):259.

[60]曾泽栋，梁建明。忆餐厅LOGO及VI设计[J]。包装工程，2017,38(16):259.

[61]徐津。中国高校VI设计方法研究[J]。广东蚕业，2017,51(08):78.

[62]何川，廖夏妍。关于企业VI标志设计中的文字技巧分析[J]。大众文艺，2017(14):125.

[63]何璐。传统文化符号在现代VI设计中的运用[J]。黑河学院学报，2017,8(07):189-190.

[64]余旭。VI设计中多样化教学的实践探索--评《VI设计》[J]。中国教育学刊，2017(07):117.

[65]白东丹，李东娜。萨满面具图案在生态旅游餐饮VI设计中的应用研究[J]。中国管理信息化，2017,20(13):109-111.

[66]马璁珑。基于VI设计的印刷规范化要素探讨[J]。印刷质量与标准化，2017(06):14-18.

[67]赵偲汝，李汉平。VI设计在儿童教育品牌中的应用--以“七视野儿童艺创教育”品牌设计为例[J]。艺术教育，2017(Z6):263-264.

[68]朱小军，蒋兆辉。基于城市文化品牌构建下的展览VI设计研究[J]。艺术科技，2017,30(05):25+86.

[69]甘露。悦果子滨湖农场VI设计[J]。华中农业大学学报（社会科学版），2017(03):155.

[70]王奇。论VI设计中的形式美感[J]。艺术教育，2017(Z5):267-268.

[71]廖莹，曾显峰，邓秀茹，李嘉祥。浅谈校园VI设计中色彩的应用[J]。科技创新与应用，2017(12):296.

[72]邓秀茹，曾显峰，廖莹，李嘉祥。VI在高校文化宣传中的意义浅谈[J]。福建电脑，2017,33(04):89+127.

[73]陈家鹏。VI设计在城市品牌形象建设中的应用[J]。艺术与设计（理论），2017,2(04):44-46.

[74]郑淼。传统图形在VI设计中的应用[J]。戏剧之家，2017(06):173-174.

[75]王莹。探究vi设计对企业品牌塑造的影响[J]。工业设计，2017(03):76-77.

[76]韩岩岩，汪月迪。界首彩陶VI设计[J]。湖北第二师范学院学报，2017,34(03):25-29.

[77]赵航。浅谈餐馆VI设计的方法与策略[J]。美术教育研究，2017(05):79.

[78]王颖。现代VI形象的设计趋势研究[J]。大众文艺，2017(04):143.

[79]陈家鹏。VI设计在茶叶包装设计中的应用分析[J]。福建茶叶，2017,39(02):138-139.

[80]叶秀源，邱蔚琳。VI设计--茂名粮丰园品牌形象再设计[J]。现代装饰（理论），2017(02):134-135.

[81]张甜。现代医疗行业VI设计中的人文关怀[J]。现代装饰（理论），2017(02):273.

[82]黄剑平。“私农菇坊”品牌VI设计[J]。包装工程，2017,38(02):257.

[83]徐姗姗。邦博服装品牌VI设计[J]。包装工程，2017,38(02):258.

[84]丁伟，宣建婷。浅析品牌调性在VI系统设计中的作用[J]。中国民族博览，2017(01):181-182.

[85]王保军。浅谈VI设计在企业发展中的重要性[J]。大众文艺，2017(01):98.

[86]董与思，刘洋。VI战略构建城市形象视觉识别系统的意义--以提升发展城市形象设计为先导[J]。美术大观，2017(01):116-117.

[87]姜博。湛栌VI设计作品[J]。设计，2017(01):8.

[88]孙腾。浅析VI设计中的辅助图形[J]。大众文艺，2016(24):73-74.

企业vi设计毕业论文 篇四

浅谈VI设计在企业品牌中的战略地位

摘要： 面对日益激烈的市场竞争，现代企业对自身知名度与美誉度的提升、对经营理念以及企业文化的体现以及对个性化品牌的构建都是企业提升自身市场竞争力的有效途径。而良好的VI设计在传播企业文化、打造与推广企业品牌方面可以发挥出重要的作用。本文在对VI做出概述的基础上，对企业VI设计在品牌构建和推广过程中的战略地位进行研究与探讨。

关键词：企业品牌；VI设计；战略地位

一、VI设计概述

VI即视觉识别系统，是企业形象识别系统中的重要组成部分，作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道，VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中，VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来，从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌，并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见，VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。

在企业VI设计工作中，为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用，企业VI设计工作有必要遵循以下原则：一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点，并适应消费者消费行为以及消费心理的特点；二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化，从而让消费者对企业VI产生固定认知；三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应，通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。

二、VI设计在企业品牌中的战略地位

VI设计作为企业品牌建设中的重要内容，对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义，面临日益激烈的市场竞争，企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力，同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者，所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。

(一)VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。

企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念，同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用，从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高，由此可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下，我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争，而在这些竞争中，一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言，VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力，但是从企业长远发展视角来看，做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象，并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。

(二)VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。

在企业发展过程中，消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之，即便是面临着更加残酷的市场竞争，只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可，那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展，这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益，但是随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。

(三)VI设计有利于推动企业营销成本的降低。

在企业发展中，如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后，企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后，这种效应会更加明显。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传，而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是，如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传；其次，优秀的VI设计能够降低采购成本，在做好VI设计的基础上，企业以及企业品牌能够具有更好的形象，同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义；再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见，良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。

(四)VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。

企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源，而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率，这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中，由于受到消费者消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题，而如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见，VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。

(五)VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。

在企业发展中，良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。

参考文献：

[1]田小弘，陈晓菲。品牌视觉识别VI的标志设计[J]。艺术与设计（理论），2010.2.

[2]陶丽。浅淡VI设计在企业经济中的作用[J]。知识经济，2009.8.

[3]朱娜。企业VI设计的特色化与同一性[J]。中国集体经济，2009.12.

[4]吉乐。VI设计中如何体现企业文化[J]。美术大观，2009.6.

[5]宗华。VI设计的企业品牌建设比较分析――“四季花城”和“汾酒”品牌VI[J]。社科纵横（新理论版），2009.3.

以上就是差异网为大家整理的4篇《vi平面设计毕业论文范文怎么写》，希望可以启发您的一些写作思路，更多实用的范文样本、模板格式尽在差异网。