宣传片方案范文（精选6篇）

为了确保事情或工作得以顺利进行，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案属于计划类文书的一种。怎样写方案才更能起到其作用呢？下面是差异网整理的6篇《宣传片方案范文》，希望能够满足亲的需求。

宣传片方案 篇一

关键词： 三维动画 建筑动画 城市建设宣传片 4D电影

随着旅游经济和城市建设的发展，各个城市都越来越重视自身形象的宣传、城市品位的确立，高水准的城市建设宣传片便成为推介城市形象的一件利器。在宣传片中涉及建筑古迹还原，多角度大场景拍摄时，采用传统的影视制作手法，往往受制因素过多，影响影片制作水准。建筑动画作为一种新兴的数字影像制作技术，较好地解决了上述问题，从而越来越多地在宣传片中被采用。建筑动画技术可以在三维软件中模拟出逼真、有美感、动态的建筑景观空间，生动地展现建筑设计师的理念，以影片的方式让观众更直观、真实、全面地认知建设项目的美好品质。随着时代的进步，与新技术的结合，建筑动画的优势会愈发明显，也会赢得更广阔的发展空间。

一、概念释义

1.三维动画。

三维动画又称3D动画，20世纪下半叶，随着计算机图形图像学的发展及计算机硬件设备的逐渐成熟而兴起的一门动画技术。设计师可以根据自己的需求在虚拟三维空间中模拟出所需表现对象的形状尺寸及运动方式、轨迹，再按所需赋予对象相应的材质，设定场景照明灯光，最后确定虚拟摄像机机位、角度和运动，经过渲染和后期处理得到所需的动画影片。好莱坞皮克斯公司推出的《海底总动员》，《玩具总动员》，梦工厂动画公司制作的《功夫熊猫》、《驯龙高手》和《疯狂原始人》等作品都是典范之作。

三维动画因其对现实空间维度模拟的真实性，模型创建的精确性，无限的可操作性，使得其在广泛领域的运用成为可能。极大地节省人力、物力的损耗，因而被广泛运用于城市建设项目预演及城市三维地图制作、军事演习、武器制造、医疗手术预演、教育及影视等多个行业。

2.建筑动画。

建筑动画作为三维动画领域的分支之一，是根据建筑、景观、室内的规划设计图纸，结合现代影视片的镜头语言，通过三维软件的操作输出，逼真演绎出项目落成后的周边配套设施、景观人文环境、建筑样式及室内设计，使受众可全方位动态感受美好氛围并快速与设计意图达成共鸣。这些优势都不是传统的楼书、条幅等所能实现的，节省了斥资几百、上千万元装修各式风格的样板房供客户参观的成本。这种创新的营销手法已成为房地产业的一种需求，也是楼盘突破重围的有力武器。

在宏大场景的表现上，建筑动画占尽优势：鸟瞰、广角、结构透视等，这些在传统摄像中需要耗费巨大人力物力的镜头效果，只需要在软件模拟的三维空间中设置好虚拟摄像机参数及运动轨迹，对已完成模型拍摄即可轻易实现，而这些都使得设计师的理念得以淋漓尽致地传达。

在建筑景观方案投标、评审、招商时，建筑动画更是凭借其对设计方案直观、全面的展示优势，与影视艺术美学手法的结合，通过对视听感官的刺激，使观众提前领略项目落成后的风采，从而对项目方案有更深刻、具体的理解和管理，增强对方案的信心，极大提升房地产开发商的品位和档次，必然带来最终效益。

3.城市建设宣传片。

随着经济的腾飞，中国城市建设以一日千里的速度发展，随之而来的是各个城市、地区对于自身形象宣传、推介的重视。一部高水准的城市建设宣传片对城市品位、影响力的提升，争取投资者的青睐，促进城市经济发展都有着不容置疑的作用。

城市建设宣传片作为城市视觉名片，以强烈的视听感官体验概括展现城市历史、地域文化特色。1999年山东省威海市为发展当地旅游经济首次将单个景点宣传转为城市推介：将威海优越的地理位置、著名历史事件、优美的自然人文景观、宜居的城市环境整合，产生一种整体冲击力，综合呈现威海的城市魅力。从1999到2014的十四年期间，中国城市建设宣传片数量急剧增多。

总之，一部优秀的城市建设宣传片应结合当地风土人情、历史文化、自然景观特点、发展现状并展望城市前景。这就要求影片制作者具备大量相关知识储备，同时对表现的城市有充分深入的了解，蕴含饱满的创作激情与欲望。

二、建筑动画在城建宣传片制作中的意义

建筑动画在我国兴起于2000年后，作为一种新型城建表现手段，以其模型制作的精确性，色彩、质感的真实性，镜头运动的无限自由性，对影视艺术语言借鉴带来的感染力等优势都促使其成为城建宣传片的新表现形式；在大型历史场景还原时，极大节省布景、演员、航拍等成本，这些都是传统宣传片拍摄手法无法比拟的。随着技术日趋成熟、完善，建筑动画在城建宣传片中发挥的作用会越来越不可或缺。

三、建筑动画在城市建设宣传中的应用

1.历史遗迹的直观还原。

在宣传片的时间纵向叙述中，往往会涉及古建筑群和大型历史事件的表现，而在千百年历史风雨的涤荡中，许多古建已经成为一片废墟或不复存在，大型历史事件无法重演。若按影视剧的制作方式，则需花费大量人力物力时间重新搭建场景，组织演员、准备服饰、安排演出，但在电脑特技、建筑动画技术的辅助下，则可以将一切场景、事件淋漓尽致地重现于观众眼前。

国内最大的建筑动画企业北京水晶石科技有限公司从2002年至今独立完成了一系列城市建设宣传片及制作。首次全面复原了北京老城、唐长安、苏州古城及秦始皇陵等历史遗迹。其中2006年制作名为《岁月金陵》的大型城建宣传片为国内首次尝试120度环幕多通道高分辨率影片，超宽的画面和大量鸟瞰广角镜头的使用，充分展现了南京作为六朝古都的博襟和磅礴气势。片中成功还原了东晋、南朝时代建康城经济富足、社会安定、商业繁荣的景象；渲染了朱元璋攻取集庆路、改名应天府的历史片段；表现了朱元璋一统天下后，定都南京，耗百万众，历时21年所修京都，雕栏玉砌、琼楼瑶殿的胜壮，充分体现了一代帝王“君临天下，非壮丽无以重威；四海合一，集辉煌方显帝象”的不凡气度。

此外，由金铁木导演与水晶石科技有限公司合作完成的《大明宫》大型纪录片以大明宫的兴衰为主线，讲述了发生在这座宫殿里的一个个故事，全景式展现中国最强大的帝国――大唐帝国从盛到衰的奇丽历程。作为人类历史上最大的木质结构宫殿，大明宫总面积达3.2平方公里，是故宫的3.5倍。尽管这座伟大的宫殿毁于战火，但留存的遗址依然能让人们回味它过往的辉煌。通过建筑动画技术还原大明宫，影片清晰地讲述宫殿里的故事。

该片运用建筑动画技术，对大明宫整体外观、室内装饰都进行了细腻的影像重建工作，多达45分钟的建筑动画镜头，创下中国电影制作史上的最多特效纪录。通过大规模建筑动画场景还原技术，极大提高观众观看时的临场感，给予观众最佳的视觉震撼。毫无疑问，《大明宫》的三维技术运用在规模上创造了一个纪录，在艺术质量上也是第一流的。

2.多视角展示对象，使影片的艺术氛围与观众达成共鸣。

建筑动画中的镜头动画全都是在三维软件中模拟生成的，镜头机位的设定、运动方式、速度等只需在程序中进行相关设置，便可纵横捭阖、随心所欲地放飞作者的创意，给观众带来全新的视觉感受。我们经常在一些优秀的城建宣传片中看到犹如空中翱翔的飞鸟，自如高速俯拍城市的大鸟瞰镜头，若按传统摄影方式拍摄则必须动用飞机实拍，成本高昂的同时，还受限机飞行速度、高度、轨迹和天气等各种具体条件，都将限制拍摄的自由性，借助建筑动画技术，宏伟场景的表现并非难事。在水晶石科技有限公司城市建设作品《数字城市》中，高速运动的镜头充分展示北京市中轴线建筑群的恢弘气度；奥林匹克公园的大全景展示与侧面中景镜头的结合，对公园全貌进行了完美诠释。

在城建宣传片中，多数时候表现主体是城市群与景观，建筑有着相对静止的特点，所以影片往往通过镜头运动速度和音乐的结合，给观众传递出某种视觉感受、氛围。一般来说，在表现对象近景和特写时，会采用慢速运动的镜头，辅以轻缓、悠扬的音乐，让观众细细品味精致、唯美的画面；在展示宏大场景时，往往会采用高速运动的广角镜头，穿插多个角度的中景镜头，配以激昂的音乐，使观众感受到影片传递的磅礴气势。如水晶石完成的《故宫》宣传片，片中快速推拉镜头的多次运用，在镜头加速与虚焦手法的配合下，在悠扬欢快乐曲节奏的辅助下，成功塑造出故宫大场景、多层次的宏伟形象。

在水晶石的另一部作品《婺源》中，影片的镜头处理却传递出风格迥异的情调。片中无论是建筑群全景展示又或中景、近景镜头表现全部采用慢速运动镜头，配以悠扬清新的曲调，完美勾勒出江南水乡宜人的风景：湖光山色，小桥流水人家，经过岁月侵蚀后的青砖、白墙、灰瓦。这些都让人沉醉其中，给予观众美的享受。

总之，只有建筑动画与影视语言结合才能使动画艺术世界更充满魅力，建筑动画可以表达出与实拍不同的意境与风格，可以任想象自由飞翔。

3.多手段的结合，更添宣传片的感染力。

伴随我国先后举办2008年北京运会、2010年上海世博会，多通道环幕、全息影像、4D电影等一系列高新数字影像技术被引进：如世博会中国馆《清明上河图》、石油馆4D电影、台湾馆720度球幕、沙特馆环幕等的出现给观众一种耳目一新的感受。使这些新技术很快应用于各类别影像表现中，其中包括城市建设宣传片。

4D电影是在3D立体电影的基础上增添环境模拟、电动座椅而构成的新影视表现手段。由于4D电影多是超大环形幕，以及量身定制的动画内容，使人感受到比3D电影更强的立体感，并且随着剧情发展，观众的坐椅会伴随制造颠簸、扫腿等体验；另外，场内的环境设备可以模拟出喷水、散发花香、产生雷电等效果，让观众在视觉、听觉、触觉、嗅觉等多感官的作用下，对影片有强烈的临场体验。

越来越多的城市规划博物馆等场地相继采用建筑动画技术与环幕、4D影院等手段的结合，制作出震撼人心、让人身临其境的影片。比如，烟台规划展览馆借助4D动感影院等方式全面介绍烟台这座山水文化名城的起源、演变、发展历程，以及改革开放以来取得的城市现代化建设成果、城市的未来展望。除此之外，还介绍了烟台的宗教文化等内容。影片通过多通道渲染技术与环境模拟设备的配合，让观众前所未有的从海、陆、空各个角度领略烟台城市建设风采，增添了人们对烟台未来美好前景的信心。厦门市等地规划展览馆内也都采用4D影院、环幕影院等新高科技手段结合建筑动画技术，立体地、全方位地向观众展现了城市的起源、发展、现状及未来发展蓝图。

四、结语

毫无疑问，随着城建事业的发展和新数字影像技术层出不穷，建筑动画技术有着在影片中复原建筑古迹、可提供镜头多视角运动的优势，也有与其他技术手段结合的能力。这些都使得它在城建宣传片中起到举足轻重的作用，也为未来城建宣传片的多种实现形式提供了可能，建筑动画的发展前景必然广阔无边。

参考文献：

[1]关存钱，王秀峰。刍议建筑漫游动画镜头运动的方式与画面节奏把握[J].中国包装工业，2013（22）.

[2]盛。建筑动画的市场效应[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2008（4）.

[3]吴湛微。电影语言在建筑动画中的运用：研究与展望[J].装饰，2009（9）.

[4]李雁锋。论析建筑动画的发展及广西市场前景[J].法制与经济（下旬），2011（9）.

宣传片方案 篇二

为贯彻落实学校对2017年招生宣传工作的要求，11月24日，学校召开招生宣传工作专题会议，进一步统一思想，明确分工，落实责任，形成合力，确保各项招生宣传工作任务有力推进。副校长叶银忠出席会议并讲话。各学院(部)招生宣传工作负责人、党委宣传部、学生处、教务处、国际交流处、团委等部门负责人参加会议。

叶银忠在会上强调，在当前高考改革及激烈的生源竞争形势下，学校生源质量能否再次提高到一个新的水平，对学校人才培养质量及提高招生优势至关重要。他指出，动员更多力量参与招生宣传工作、每个学院负责一个省市、一所中学等举措将有力提高招生宣传工作的整体实效。叶银忠要求，各学院要把招生宣传工作摆在更加突出的位置，招生宣传工作人员要切实落实各项工作要求，不断提高业务素质，注重加强与所负责省市、中学建立的长期紧密联系，努力提高咨询服务质量。

招生工作办公室主任徐卫萍通报了《2017年招生宣传工作实施方案》，阐述了总体思路、组织机构、重点工作、分工职责、经费保障、考核与激励等，介绍了2017年改版后的招生报考指南的设计思路和内容框架。

与会人员围绕如何进一步做好招生宣传工作进行了热烈讨论，提出了很好的意见建议。

招生宣传专题会议记录2

2017年是浙江省高考改革的元年，也是高职院校实行按专业招生的开局之年。为顺利推进招生宣传工作，2月13日，临江学院召开专业招生宣传工作专题会议。会议分上下午两个阶段进行，由副院长何艺主持。

上午第一阶段，临江学院院长谢萍华、党总支副书记胡严、副院长何艺、各专业负责人及相关专业教师、三办负责人在6240会议室开展专业招生宣传片的制作研讨。谢萍华首先传达了学校专业招生宣传片制作会议的精神，深入剖析了新形势下临江学院按专业招生面临的严峻形式，她要求各专业集思广益，在宣传片的制作上能从学生、家长关切的角度出发，充分抓住眼球，突出本专业的优势和亮点，最大化的为专业招生服务。随后各专业负责人依次详细介绍了本专业宣传片的制作构想，与会专业教师纷纷各抒己见，提出了不少有益的意见和建议。会后，各专业组又分别集中，对原方案进行了进一步的修改和完善。

下午第二阶段，校宣传部部长麻朝晖、副部长张杰带领宣传部工作人员及视频制作公司员工一行7人莅临临江学院指导专业宣传工作。麻朝晖首先介绍了本次专业宣传片制作过程中要注意的一些事项和要求，随后听取了各专业负责人的汇报，并在谢萍华等人的陪同下，实地考察了临江学院实训室。会上，专家们对临江学院各专业在宣传片脚本的撰写方面提出了一些意见，主要认为一是各专业想展现的内容过于繁多，应当有所取舍；二是要尽量突出专业的优势和特色，要能吸引眼球，充分给专业加分；三是可以考虑总分总的结构。最后，张杰认为，各专业应进一步精心打磨好450字的宣传片解说词，围绕解说词进行合理的配图和视频，并要求临江学院各专业按时保质保量提交相关材料。

招生宣传专题会议记录3

近日，集美大学在尚大楼21楼会议室召开2017年招生宣传专题会议。副校长曹敏杰出席会议并讲话，宣传部、招生办和各本科招生相关学院的领导参加会议。

会议传达了校招生工作领导小组关于加强招生宣传工作的会议精神，对集美大学2017年招生宣传方案展开讨论，明确了今年招生宣传工作总体思路，确定了校领导主抓，学校招生办负责，各学院分片宣传的工作机制。会议决定组建校、院两级招生宣传组，构建线上线下联动、省内省外并举、师生共同参与的工作格局；要求各学院主页设立招生专栏，加强专业介绍、师资队伍、学科建设、就业质量、学子风采等栏目建设。

宣传片方案 篇三

关键词：毕尔巴鄂 广告创意 宣传片 风格

电视城市广告设计的思维和设计理念是引导宣传片广告设计的一个核心指导思维，设计思维是用一个什么样的思考方式去思考问题和解决问题，而设计理念是用一种优秀的设计理论去指导创意设计。当然我们也可以从一些优秀的设计案例中学习和借鉴它们的创意设计的思维方法，这对于提高城市广告宣传片作品质量大有意义，本文从西班牙毕尔巴鄂广告宣传片案例出发分析其创意设计的思维方法，并从中做了一些归纳和总结，为电视城市广告宣传片的创意、创作提供了一些新的思考。

毕尔巴鄂城市宣传广告片的创意

在上海世博会城市最佳实践区毕尔巴鄂案例展示馆，出现了一个很成功、宣传很有策略的城市发展案例，它之所以宣传效应如此之好，很大成绩归功于对城市的准确理解和与宣传片广告创意的完美结合，广告片向人们展示了西班牙这座城市由过去的污染工业城转型成世界著名的旅游特色城市，现在已经发展成为西班牙城市的一张“城市名片”，广告宣传后反响很大，其传达的城市发展理念和特有的城市魅力给人印象深刻，整个广告创意的表达效果和传播策略值得学习、借鉴。

毕尔巴鄂城市广告片展现的创意宣传路线是从野外到乡村再到城市，从农村生活到城市生活，从生活到艺术。从整体上做了一个全面而简洁的阐述，创意设计效果传达了一种真实、朴实、纯真、自然，这样一种城市生活理念，让人充满好奇、向往和感动，宣传片的表达没有丝毫的夸张和华丽的装饰，表达的正是这座原来污染严重的工业化城市后来转变成一座充满艺术生活气息的旅游之城，毕尔巴鄂城市宣传片广告的创意设计思路符合城市转型后的城市定位，主题目标很准确，画面宣传元素形成鲜明对比，满足宣传内容上的完整性和城市的特征性。

从创意元素上选取了高山、雪地、朴实村民、动物、建筑、市民、劳动、生活。通过展示当地独特的地理环境，如山的高大与险峻、雪与旷野冷峻开阔，给观众以大视野，营造宏伟大气的感觉。再者是展现当地百姓的淳朴，人与动物站在高高的旷野，显得自在、休闲，幸福感油然而生，同时农民们也好奇地与观众自然对视，更能真实体现异国情调。画面中骏马在雪地驰骋，人们在高山探险，将这个城市独特的风景呈现在观众面前，而回到城市，展现的是人们在很休闲地劳动，而不是都市快节奏的生活，城市各个角落处处有艺术的氛围和设计的亲切感与真实感，城市人很悠闲地在表演和制作他们讲究的食物，像是在做一件艺术品，广告充分地表达了毕尔巴鄂是一个重视细节、重视手工设计的城市，处处充满了城市生活艺术品位，生活就是艺术，烂漫而悠闲，真实而亲切，广告把毕尔巴鄂定位为一个著名的以旅游业为主的艺术之城，让观众产生强烈的印象和向往。

毕尔巴鄂城市宣传广告创意的成功之处值得学习、借鉴。广告创意首先要对城市做深入的调查了解，对城市发展现状和未来发展规划及发展理念有深入的认识，其次要详细调查城市资源，挖掘出城市所蕴涵的优秀文化及发展成果，抓住对城市形象的准确理解，开动创意思维将广告形象素材有机地发挥和联系起来，毕尔巴鄂城市宣传广告的创意紧紧地抓住对城市主题的准确定位，所应用的设计元素能够调动观众的激情和欲望，加深观众视觉审美印象以便于记忆，所采用的风格也是实拍风格，让人们能亲眼目睹异国风情，增进视觉的真实感和观众的体验感。

对城市电视宣传广告片创意设计思维的认识

从理论上讲电视城市宣传广告的创意就是在设计运作过程中围绕城市宣传广告前期设定的目标定位对宣传的主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生的创造性思维活动。设计创意的过程是在实际操作中将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式，即将广告宣传片内容用具体的形式表现出来。由上述案例分析来看，城市广告宣传片的创意必须贯彻以下几点。

广告创意主题要准确，避免混沌。首先，定位要准确，广告创意与城市形象的定位要有机结合，以观众的优良喜好和认知感来设计创意方案，使其能深入人心，准确地传达有效的信息，在创意的过程中，避免单一的说教和直白的歌颂，尽量从观众的生活中找细节、找感动，形成有快有慢，带有节奏性与韵律美来表现广告，留给观众回味和深刻的印象，避免混沌的印象。毕尔巴鄂宣传广告中也同样贯穿这点，广告的创意元素始终都在满足观众的好奇，营造一种真实的生活向往和城市成功转型后的城市生活新概念，避免华而不实的宣传。国内一些城市广告在宣传语中故意取一些新名词，比如长沙口号为：“多情山水，天下海城”。分析一下长沙怎么会有海，使人产生误解，而且长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水，观众会觉得莫名其妙，很牵强而使观众无法认同，而桂林城市形象推出的“桂林山水甲天下”既符合当地特色，又是传承历史与现实的统一，是历史流传下来的文化积淀，已经广为流传，自然给人印象深刻，明晰了城市广告的主题。

广告宣传片要便于记忆。城市广告宣传片是以宣传为主要导向的，首先需要确定城市宣传的目的，宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印，产生知名度，让人们记住这个地方，人们才会想到来此投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市的良性发展。毕尔巴鄂城市广告片宣传的目的就是向观众传达一种城市生活的新理念，由过去污染严重的工业城市变为现在的旅游之城、艺术之城，在真实中演绎城市的魅力，并没有太多而复杂的语言去表述。而国内有的广告片的创意过于复杂很不便于记忆，比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”，距离拉开得很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反而那些被人记得的“申城”、“羊城”，比较简洁，容易记忆，效果大不一样。所以城市电视广告想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻的印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不全了，所以宣传创意要力求简洁。

广告创意的可操作性。创意是可以随心所欲的，但最终方案的实施却不能离开现实条件的制约，这里面包括实现手段能否成功解决，即使解决了效果是否理想，是否可以通过其他途径达到同样甚至更好的效果，还有涉及广告经费开支的问题、工作量的问题等，所以涉及的各个工作环节要仔细考虑清楚。因此，其可操作性非常重要，不具备操作性的广告方案创意再好也无任何价值，操作难度过大的也必然要耗费大量人、财、物，效率低下，效果未必良好。

电视城市宣传广告创意理念不仅仅限于此，除了明确主题、便于记忆和可操作性，创意风格的设计同样是广告设计接下来需要考虑的实质问题，从这里开始才是为城市电视宣传广告画面定下一个大基调，这也直接影响观众对城市形象的认同感和理解力。

把握广告片创意表现风格设计的合理化

前期对电视城市广告的创意直接影响到后面对广告的设计制作，这就需要考虑广告宣传片设计的风格趋向，从而明确创意设计的进一步开展。那么采用何种风格类型的宣传片比较合理呢？对于不同的城市可选择度各不一样，对风格的选择要分清认识，合理化选择，从设计类型上分大致有以下几种：

二维动画风格。二维动画风格是利用二维动画技术来设计表现的一种风格，二维动画虽然形式新颖、风格独特、具有理想和浪漫的想象，但其表现形式从宣传片的角度来看还是比较抽象的，缺少形象具体的感知和认同，在国内目前正处于培育和发展阶段，普通公众对这类广告宣传的认可度还有待提高，一般比较适合有一定品牌知名度的城市应用，如青岛曾经制作过一部15秒题为《碧海青岛》卡通类型的宣传片。对于一些中小城市，品牌影响力正处于培育阶段，知名度有待提高，不一定适合采用这种表现风格，因此，选择这种风格类型创意要慎重考虑，以免达不到所需要的功能效果，惹来观众非议而不买账。

三维动画风格。三维动画特点是立体感、仿真性很强，很多地方都得到了广泛的应用，虽然三维技术在城市建设中得以广泛应用，但无论怎样仿真，就目前而言，人们还是能够辨别出它是虚拟出来的还是真实的，这种非真实感还是难以阻断人们对它的“不信任感”，很难引导观众有身临其境的真实自然之感。

实景风格。这种风格目前在宣传片领域应用最广泛，在2010年上海世界博览会上，基本上大部分场馆都是广告投影，采用实景表现来宣传各国或城市特色，它能让观众真实了解各国的风土人情，并真实感受和想象异国风情。实景风格可以更加直观地感受城市的形象，真实感较强，同时包含的信息量大，可以更加全面地展示城市的形象，所以城市广告宣传片的创意设计大多采用这种风格，这种表现效果不但容易让人们接受，而且制作技术操作性也较成熟，后期制作较方便、易修改，目前是一种比较理想和常用的宣传风格。

由此分析，不同城市应选择最为适合它的风格，目的是能将广告创意和表现风格融合到一起，强化宣传的效果，也更有利于后面创意设计的顺利开展。避免创意的过度独立，首尾不能相顾，从而影响整个广告片的设计质量，这也是我们提倡用整体性设计思维在整体把握广告的设计创意情况下去合理地选择广告表现风格。

结语

毕尔巴鄂是城市发展成功的典型案例，其城市宣传广告很好地诠释了城市经营、发展的理念，对广大观众群体做了很好的引导，这些成功的创作经验为我们提供了很好的借鉴。电视城市宣传广告的创意要准确地表达城市发展的主题思想，利用好城市独特的形象元素，强化人们的记忆，用有用的设计理念和正确的设计思维武装设计师的头脑来开展创意活动，从整体上去把握设计主题内容和表现形式，少走弯路，避免一些设计误区，不断提高我们对电视城市宣传广告创意设计的效能和质量。

参考文献：

1.曹家麟：《论城市形象设计的功能》，《城市研究》，1999(5)。

2.郭鉴：《营销传播学》，杭州：浙江大学出版社，2004年版。

（作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院）

宣传片方案 篇四

为进一步宣传家庭医生签约服务的意义和内容，营造良好社会氛围，增进签约服务美誉度，提高居民签约的积极性，根据省市要求，结合我市实际，现就我市“世界家庭医生日”活动，制定本方案。

一、活动目的

通过“世界家庭医生日”宣传活动，使家庭医生签约服务更加深入人心，推动签约服务更加规范、高效运行，合理利用卫生资源，降低医疗费用，满足群众健康需求。

二、活动内容

紧扣今年宣传活动主题“我与家庭医生有个约定”，5月18日开始利用一周时间，在全市范围内各医疗卫生机构和公共场所，组织开展多种形式的宣传活动，具体如下：

1、开展一次宣传义诊活动。5月18日上午，在百盛广场组织开展一次宣传义诊活动，由人民医院、中医院专家举行现场义诊，市二院、四院家庭医生团队人员参加，现场发放宣传资料。各卫生院在集镇、社区人员来往密集处同时开展宣传义诊活动。

2、播出一批家庭医生签约服务宣传片。在各公共场所播放家庭医生签约服务宣传片，营造浓烈的活动氛围。

3、组织一次现场签约或集中服务活动。市二院、四院和各卫生院根据签约服务工作计划安排，组织进社区、进村居宣传活动，开展现场签约或者组织已签约对象集中服务。

4、宣传一批签约服务典型事例。突出宣传签约服务内容、方式、优惠措施等。重点挖掘感人故事，引导医务人员更好的做好签约服务，群众自觉参与签约服务的活动。

三、活动要求

1、各单位要高度重视，按照活动内容和要求，迅速制定活动方案，根据签约服务开展的不同阶段，突出相应宣传重点，宣传内容要务实、具体，切实可行、便于操作。

2、要利用电视、广播、网络等各类宣传平台，发挥互联网与自媒体的优势和作用，创新宣传形式。

宣传片方案 篇五

“相约XX山，共谱海西情”晚会活动现场，将会人气旺盛，充满激情，互动交流，精彩连连……届时还将邀请XX最好的剧团组合强强联手，真正打造高格调、高品位的晚会。利用“关系营销”，进一步加强中国移动XX分公司与XX能源实业的友好关系，势必为中国移动XX分公司提供一个人脉搭建，品牌提升，业务拓展，开辟市场的大好契机！

活动对象：XX中国移动领导及部分员工、当地挂钩单位领导、XXX能源实业全体员工

活动时间：20*年6月13日晚19：00～21：00

活动地点：XX能源实业公司礼堂

活动主题

“相约天湖山，共谱海西情”

主题含义：“共谱海西情”寓意着中国移动XX分公司与XXX能源实业全体员工在共建海西经济的奋斗中，携手谱下一曲可歌可泣的海西情怀。

活动目的

1．增进中国移动XX分公司和XXX能源实业的友好联谊，让XXX能源实业员工感觉到中国移动XX分公司领导的关怀，树立中国移动XX分公司良好的企业形象。

2．丰富XXX能源实业员工的业余生活，提升其企业文化内涵。实现中国移动与XXX能源实业的互动，加强交流与沟通。

3．有效的利用活动的过程及策略，更好地推广移动新业务。

活动前期宣传

鉴于此次活动为企业与企业之间的互动，只需企业内部宣传即可。

两企业可通过企业网络、短信平台、OA、企业宣传栏、公文、通知等媒介来宣传。

用入场券的形式邀请双方公司领导、当地挂钩单位领导、XXX内部员工参加。

外联

由XX公司进行相关事项的联系与协调工作

现场布置

由XX公司组织现场布置，并落实好专业音响、舞台效果等

a场外布置

场外以拱门、空飘、条幅、X展、气球花柱架为主，营造一个活跃、隆重的气氛。

b场内布置

1．在设计和布置上保持整体风格的统一和局部装饰的差异性，即保持背景和其它修饰主色调的一致，充分利用现场原有的条件下，做出新意。

2在XXX能源大门放一拱门、两空飘及门口两侧插彩旗

3．在礼堂天花板上拉粉色纱布，礼堂左右过道摆放花柱，制造一种浪漫、温馨、喜庆的气氛。

4．舞台用金布和汽球串装点

5．背景布下摆放花柱，配合适当的装饰品，营造庄严又不失浪漫的氛围。

现场活动流程

整场晚会时间：19：00～21：00，约为2个小时，但18：30开始就开始播放宣传片，以达到宣传的效果，让XXX能源员工更了解中国移动XX分公司。

第一部分

18：30～19：00

宣传片播放……用一段短小的宣传片作为晚会的开端前的预热

宣传片《网络与服务建设》、《中国移动展望未来》

第二部分

开场白、主持人介绍出席领导及嘉宾。

1、中国移动XX分公司X总致辞

2、XXX能源实业公司领导致辞

第三部分

节目表演

1、开场舞《欢腾的节日》

2、男女二重唱《心会跟爱一起走》

3、XXX能源实业选送节目

4、舞蹈《红是红、绿是绿》

5、木偶

6、舞蹈《狼图腾》

7、中国移动XX分公司手语操《感恩的心》

8、舞蹈《神秘的面纱》

9、XXX能源实业选送节目

10、舞蹈《呀拉索》

11、小品《求医记》

12、中国移动XX分公司劲舞《西部牛仔》

13、舞蹈《闽越土风舞》

14、闽南语歌曲串烧联唱

15、魔术

16、舞蹈《千手观音》

效果预测

鉴于本活动较为高格调、高品位，且集娱乐和互动为一体，只要实施得法，可引起共鸣，预计活动的实际参与人数可达1000以上。同时，这次活动将有利于中国移动XX分公司树立良好的企业形象，增进员工对中国移动XX分公司品质的信赖，有效提升中国移动XX分公司的知名度和美誉度。

后期工作

1）活动全部文字和图片的整理

2）活动总结和效果评估

3）以上工作由主办单位落实

活动经费及预算

详见预算表

有关事项说明

1．策划书系就拟举办“相约XX山，共谱海西情”晚会活动提出的总体方案，为外协演出设计。

2．类似这样的活动一般需要准备半个月的时间。期望主办单位尽快审核确定活动的整体方案，及早投入前期工作。

宣传片方案 篇六

对于可园讲解员叶韦彤来说，因为担任东莞城市形象片人文篇中主角而“火了一把”，是她完全没有想到的。

对于东莞来说，两分钟的城市形象宣传片能引起公众的高度关注和热议，却是当地政府所期望的。

近期，被分为“人文篇”和“产业篇”各1分钟的两部含有“东莞元素”的城市形象宣传短片在网络、电视等媒体广泛播出。除此之外，时长15秒的“经典版”宣传片也在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站以及电影院线放映。东莞此番集中推广“正能量”城市形象，被外界解读为东莞欲与“性都”之名彻底割裂。这种解读，也为东莞招来众多争议。

在全国两会期间，东莞市委副书记、市长袁宝成在接受《小康》记者采访时强调，“东莞不是‘性都’，所以不存在正名之说。”亲自把舵的东莞市委宣传部副部长、外宣办主任李翠青也告诉记者，此次形象片仅是东莞城市形象总体规划工作方案中的一个很小环节，并无“正名”之目的。

为“性都”正名不是目的

无论是人文篇、产业篇还是时长15秒的经典版，都将古村落、可园、篮球文化、虎门炮台、中心广场等一系列“东莞元素”串联起来，6位来自不同国家和地区、不同行业的知名企业家在东莞的工作和生活都在片中有所体现。

2012年9月，东莞市政府新闻办官方微博“@莞香花开”首次公开两部城市形象片。据东莞市委宣传部统计，首发当天相关微博累计转发3000多次，点击数近3万次。随后，去年10月至12月期间，两部短片在全国25家地方电视台的《探索》栏目和9家地方电视台的《人文发现》栏目播放，“我们每个阶段性的时间都是经过深思熟虑而选择的，比如去年11月至12月期间，在央视重点频道的黄金时段，包括领导关注度较高的CCTV-1，商务人群关注度较高的CCTV-2和CCTV-13，以及覆盖全球大多数国家的CCTV-4等。10月至12月这个时间段的选择主要因为中共十在此时间内召开。”李翠青告诉《小康》记者，在2013年“贺岁档”影片扎堆上映的周期，在北京和广州的主流院线旗下所有电影院的所有播出场次中，东莞城市形象片也出现在其中。

数以亿计人口大迁徙的春运，在李翠青看来，也是推广东莞的最佳机会，因此，北京西站、广州南站、长沙南站、武汉站等京广高铁沿线重点枢纽站内的近30块大型LED屏上，“莞香花”的城市标识和“每天绽放新精彩”的广告词不停刺激着乘客的视觉与听觉。

东莞城市形象片也引来媒体及专家学者的关注，甚至多家媒体解读东莞意在通过此宣传来为东莞正名。多少年以来，“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”等妖魔化名号成了东莞的代名词，甚至有人发出“爱老婆就别去东莞”的呼吁。

“部分媒体的标题吸引了众多眼球，转载率也极高，引起各界关注。而我们形象片的点击率也再升至一个高潮。”李翠青直言，外界对东莞的印象都还停留在上世纪八九十年代，停留在东莞是个世界工厂、打工城市等比较片面的认知层面，此次拍摄城市形象宣传片是东莞向公众展示和推广城市形象的系统工作中的其中一个环节，并非像部分媒体所解读的是为了“正名”。

《小康》记者获得的一份由中共东莞市委办公室2011年3月8日下发的《关于印发等三份文件的通知》中显示，东莞自2011年1月便正式确立了以“活力”为核心价值、以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，并将城市形象塑造和传播定为指导城市发展的长远大计。这是一项全局性、战略性的系统工程。

对于东莞的城市形象问题，东莞市委市政府提高到了前所未有的高度。此次两分钟的宣传片也仅仅是这一系统工程中的某个环节。“今后将陆续有展示东莞新形象的动作，一直持续到2015年。”李翠青说。

三方合作历时9个月

“东莞是一个以加工制造而闻名的城市，与它的真实形象相比，它的媒体形象较为负面，主要集中在色情、污染、治安、廉价代工等方面。”清华大学城市品牌研究室主任范红告诉《小康》记者，东莞为了改变公众对东莞形象的认识，增强东莞人的自信心，于2010年5月同清华大学城市品牌研究室共同合作，正式启动城市形象塑造与提升项目。

范红带领的课题组通过长达半年的调研发现，老莞人、新莞人（分为企业家及外来务工者）、外籍居民（居住3年以上）对东莞城市的认识有很大的差异。他们对东莞城市的态度也非常不同，东莞的媒体形象也较为负面。范红认为，东莞的城市形象塑造与提升工程是一项全局性、战略性工作。必须以经营城市为理念、以城市形象识别系统（CIS）和城市整合营销战略为指导，在塑造与传播城市形象过程中，突显城市独有的核心价值，将文化形象、经济形象与市民形象相结合，获得城市市民支持与认同。希望通过城市形象塑造与提升工程，对内增强市民自豪感和内聚力，对外提升东莞的美誉度和吸引力。

通过长达5个月的深入实地调研，项目组提出了以“活力”作为东莞的核心价值、以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，并于2011年1月面向公众正式。

调研结束后，《东莞城市形象总体规划工作方案（2011-2015年）》正式出台，2011年，东莞协同清华课题组面向全社会发起了“发现精彩-东莞元素”征集活动。这次活动通过全民征集、网络投票及专家集中评审等环节，最终推选出了20个最能代表东莞、体现东莞特色、契合东莞未来发展方向并易于推广传播的景观、物品、美食、建筑等城市元素。东莞宣传片正是以20个东莞元素为拍摄素材，将粤剧、可园、篮球、东莞制造等这些被东莞人熟悉且引以为豪的元素通过人文和产业两条线串起来。

在清华课题组的推荐下，由Discovery探索频道的新加坡拍摄团队负责宣传片的脚本创意、拍摄及后期制作。“从开始商洽到拍摄结束，经历了长达9个月。”《探索》频道市场传讯总监康晓寰告诉《小康》记者，他们与清华课题组、东莞市委宣传部三方进行了无数的沟通与磨合，最后以“活力”作为东莞的核心价值，并确定具体的拍摄方案。

三方一致认为“长度在1分钟左右的城市宣传片最有利于传播；在内容上应围绕一条主线展开，而不是各种信息的罗列；除在电视中播出外，城市宣传片在创意时还应考虑在无声环境下的播放效果（如应用于户外大屏幕、航空媒体、公交车等）；当城市考虑进行国际传播时，建议采用国际知名媒体或制作公司，从国际视角进行城市宣传片的拍摄。”在这样的思路下，新加坡拍摄团队对东莞城市形象宣传片进入到实操阶段。

效果“比预想的还要好一些”

细心的观众发现，两部宣传片中无一影视明星，选用的演员或者是土生土长的东莞本地人，或者是在莞生活的新莞人，还有就是来自世界各地并落户在东莞的知名企业家。

“如果谈东莞城市形象，我很乐意和记者们分享我的看法。”叶韦彤笑着告诉《小康》记者，她担任人文篇中的女主角完全是意外。

去年中旬，摄制组在可园选景，而此时叶韦彤正好是为摄制组担当讲解员，无意中被导演“认为不错”，后经几次试镜，最终成了片中女主角。

而这看似无意的选择，对于摄制组和东莞市委宣传部来说，却是无心插柳柳成荫。事实上，为了人文篇女主角的人选，东莞市委宣传部先后推荐了教师、舞蹈演员、明星以及东莞电视台的主持人等十几人前来试镜，但都被康晓寰的拍摄团队否决了。当导演组在可园采访时发现了叶韦彤后，突然感觉“符合心目中的角色”，于是拿着叶韦彤的照片来征求李翠青意见，宣传部的同事们看了照片也觉得很好，于是女主角就确定下来。“叶韦彤是个新莞人，她的经历比较有代表性。”李翠青认为这也是最终选择叶韦彤的主要原因之一。

“我们力求通过普通人的平民视角来讲述‘东莞故事’。”李翠青说，在产业篇中，他们邀请了6位来自不同国家和地区、不同行业的知名企业家参演。在东莞目前的投资结构中，香港、台湾、日本、韩国和欧洲五个地区中占了绝大部分，同时这五个地区也是东莞未来招商引资的重点地区，于是，宣传部选择了与东莞关联度很高的6家企业，一个是台资――东莞台商协会会长谢庆源、一个是港资――龙昌国际的梁钟铭、民营企业家代表黄建平、日资是京瓷的中村由春、韩资则为三星电机金洛铉、欧美是马士基集装箱的Irving A. Huitengren。

李翠青在接受采访时也毫不讳言，这样的选择就是希望借助有影响力的商业人物宣传推介东莞，助东莞招商引资一臂之力。

不管两部宣传片是否为东莞“正名”而来，但它们对东莞形象带来的宣传效果却是“比预想的还要好一些”。李翠青说，不管从关注的媒体，还是行业界，从专家学者还是普通市民，反馈回来信息普遍感觉还是不错，也有人说绝对是颠覆了对东莞的印象。

康晓寰表示，从影片的效果来看，无论是自己还是东莞方面，都比较满意。同时他也表示，从拍摄的十几二十个小时的素材中留下两分钟，每一次删减都是一次慎重的选择，力图将“最好”的留下。

“寄望以一分钟的片子能够非常精确、全面地反映东莞，无法做到。有赞扬有争议都可以理解，每一个网友的反馈，每一个外界专家的意见，我们都很重视，会作为之后工作的动力、努力的方向。我们觉得只要大家愿意提意见，就说明他都是关心东莞、关注东莞的。”李翠青说。

（《小康》实习记者阴志对本文亦有贡献）

（链接）

国内城市宣传片开先河者

威海早在1999年4月便在中央电视台播出了《中国威海》城市宣传片，被称为国内第一个成功的尝试者。创作者深入历史，提炼出威海“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一――威海・CHINA！”这一表述既追溯了威海悠远的历史，同时又指出它适合居住这一最具吸引力的当代特质。

亮相“世界的十字路口”

2013年2月10日至14日，成都旅游形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“财富之城，成功之都”、“中国最佳旅游城市”为主题，时长30秒的成都旅游形象宣传片，充分展示大熊猫、都江堰、青城山、宽窄巷子、武侯祠、春熙路、成都美食、城市休闲以及吐火、变脸等极具成都韵味的代表元素，向世界诠释一个自然生态、历史文化与城市发展完美交融的成都旅游形象。美国纽约时报广场被称为“世界的十字路口”，日均人流量为150万人次，年均人流量高达5亿人次。

读书破万卷下笔如有神，以上就是差异网为大家带来的6篇《宣传片方案范文》，希望对您有一些参考价值。